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“El marketing digital es democratizador”, dijo Nico Marchesin, Minicircus.

Ciclo Jueves de Networking DC, Pasión por la publicidad


¿Cómo se trabaja en una agencia? ¿Cómo se arma una agencia independiente? ¿Cómo se maneja el Marketing Digital en las grandes agencias? ¿Cómo mantenerse actualizado a nivel profesional? ¿Qué debe comunicar una agencia? Estas son algunas de las preguntas que se respondieron el pasado 25 de marzo en un nuevo encuentro del Ciclo Jueves de Networking DC.

“El marketing digital es democratizador”, dijo Nico Marchesin, Minicircus.

Pubicada: 1/4/2021

En esta ocasión, nos acompañó María Macarena Gallino, egresada en Publicidad por la UP, reparte su tiempo en un nuevo programa de TV en San Juan y la gestión en redes sociales. Empezó a estudiar Farmacia y Bioquímica, pero luego de dos años cambió de carrera. A sus logros profesional le suma cursos de Planificación y Organización de Bodas en la Universidad de Palermo, Marketing Digital en Pegasus, Desing Thinking en la Universidad de Palermo, Google Analytics, Google Ads y el de Summer Sister Estrategia + Creatividad en Brother. Con su recorrido profesional, su objetivo es desarrollar un proyecto personal en un futuro cercano. Igualmente, estuvo presente Renata Kacew, quien está terminando la tecnicatura en comunicación digital y optó por continuar con la Licenciatura en Publicidad. Es una apasionada del diseño multimedia, por lo que en paralelo arrancó la carrera de Diseño de Imagen y Sonido, pero tuvo que dejarla ya que la agencia de Marketing Digital Pointer la contrató como Ejecutiva de Cuentas y Renata le dio prioridad a ganar experiencia profesional (espera poder retomar la carrera y terminarla). Desde 2018 trabaja de manera freelance, creando videos institucionales, homenajes, fashion films. Además, se capacita y actualiza de manera constante, ha realizado cursos de Marketing Digital y de Growth Marketing, entre otros. Finalmente, nos acompañó Nico Marchesin, egresado en publicidad y uno de los socios de Mincircus, que nace el 2011. La agencia tiene como premisa el trabajo sustentable desde lo emocional, por lo apuesta al talento joven y con ganas de aprender; “siempre fuimos un semillero de grandes promesas (hoy grandes creativos y profesionales consolidados en el mercado)”.

Hoy en día el mundo de la publicidad se ha transformado gracias a los nuevos formatos y la digitalidad. Esta revolución ha creado nuevas formas de crear contenidos y generar valor para las distintas marcas y, gracias a su experiencia, nuestros invitados dieron algunos consejos útiles para aquellos que quieren emprender y crear un proyecto en este ámbito.

“Como agencia tenemos tres pilares fundamentales: la calidad no se negocia bajo ningún punto de vista, siempre estamos en contacto y relación con el cliente, haciendo que esto sea más fluido ellos estén contentos, esto es un valor diferencial que tenemos; y, el trabajo en equipo es muy importante”, expresó Marchesin. Estos puntos, son importante a la hora de crear un proyecto, y permiten entender la base necesaria para lograr el éxito de una agencia de publicidad.

Si bien la inserción al mercado laboral puede suponer un reto para alguien que recién inicia esta etapa, es importante entender que se necesita “crear vínculos, contactos y destacar tu trabajo”, comentó Gallino. Pero, sobre todo, “hay que confiar en el talento de uno, en lo que sabe y en sus capacidades”, continuó Kacew.

La competitividad en el mercado no tiene que representar un obstáculo para lograr con nuestros objetivos, sobre todo en el mundo del marketing digital, porque como dice Marchesin, “hay público para todos”. Asimismo, como recalcó Nico, “la palabra oportunidad es igual al marketing digital, hoy el internet es democratizador directamente. Cuando yo arranqué a estudiar había negocios para las agencias muy grandes y no tanto para las chicas. Hoy en día lanzas tu proyecto y tienes la oportunidad de competir con todas las agencias existentes y grandes. Las redes sociales facilitan la promoción porque tienen contenido accesible para todos, y esto es democratizador”.

Sin embargo, es esencial estar capacitado y tener los conocimientos necesarios para hacerlo. “Lo más importante es la creatividad aplicada a la estrategia, el diferencial del profesional en el marketing digital es conocer todas las herramientas y la aplicación de ese potencial de creatividad de acuerdo a las necesidades del cliente. Hay mucha información y la diferencia es saberla interpretar”, explicó Kacew. Asimismo, hay que “saber a quién le estas hablando, generar contenido de acuerdo a esa persona”, agregó Renata.

Por otro lado, “es importante tener en cuenta la parte administrativa en un emprendimiento creativo, porque muchas veces no tenemos el conocimiento necesario sobre esto para sacarlo adelante, hay que prestarle mucha atención”, expresó Marchesin.

Finalmente, el mayor consejo es “nunca se olviden de sus objetivos, pero siempre fluyan y van a alcanzarlos”, expresó Gallino. “Hay que siempre estar en acción y en constante movimiento, no hay que frenar nunca, eso te lleva siempre a otras cosas. Y, si no te gusta lo que haces, no lo hagas, siempre hay otra cosa”, concluyó Nico.  


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