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“Hoy en Argentina hay mucha demanda de jeans sostenibles, la gente está muy instruida en estos temas”, expresó Julieta Mercerat de Be Disobedient

Ciclo Webinar DC, Denimcracia


El jueves 12 de agosto se realizó una charla bajo el nombre de Denimcracia a cargo de Ana Paula Alves, creadora de Be Disobedient & Denim Expert y Julieta Mercerat, Product Consultant & Trend Manager, quienes compartieron su experiencia en el Mercado Latino y la dimensión del negocio Jeanswear en el mundo y explicaron sobre los procesos productivos y creativos del denim.

“Hoy en Argentina hay mucha demanda de jeans sostenibles, la gente está muy instruida en estos temas”, expresó Julieta Mercerat de  Be Disobedient

Pubicada: 7/10/2021

Ana Paula Alves,  creadora de Be Disobedient, inició la charla contando que el denim nació en la ciudad de Nimes en Francia, como origen del tejido en sí y de ese tejido salió el jean. Y  explicó que lo que hacen en la consultora es optimizar los procesos y hacerlos viables a las marcas para potenciar sus negocios. “Trabajamos con muchas marcas de Argentina, de Brasil, Perú y estamos ingresando al mercado mexicano”. 

Julieta por su parte agregó que el origen del jean era de la ropa del trabajo. “La función primaria era que dure y que ese tejido siga permaneciendo".

“La producción tanto del denim como del jean pasa por muchas manos y tiene mucha historia. Cuando compramos, ya empieza su consumo con esa idea de comprar algo que venga con esa carga de historia y de emoción de quien lo hizo”, enfatizó Alves y continuó “cuando uno empieza a enamorarse o entender del planeta del jeanwear nos empieza a gustar todo lo que tiene más artesanía, más tiempo de producción y ahora algo más consciente, es decir sustentable. Es una industria que está cambiando para el bien, se ha movido mucho hacia eso”.

Mercerat al respecto indicó que “todas las innovaciones fueron para el lado del confort, de la movilidad, de hacerlo más urbano y hoy en día el radar está puesto 100% hacia la sustentabilidad con todo lo que ya ganamos de lo antes mencionado”. 

En relación a los cambios producidos en pandemia, Alves expresó que antes de esta, no se compraba jeans por internet, en cambio en 2020 en América latina fue un boom el e-commerce. “Se comenzó a buscar el denim sostenible., cuya producción requiera menos consumo de agua, use algodón orgánico” y Julieta agregó que “hoy en Argentina hay mucha demanda de jeans sostenibles, la gente está muy instruida en estos temas”.

“Lo que se hizo en Argentina por iniciativa propia fue regular las prácticas que tienen que ver con el algodón y la agricultura, es decir, regular la cantidad de agua, de pesticidas, condiciones laborales de los que trabajan ahí. Vino a certificar que esas prácticas se hagan de manera responsable”, dijo Mercerat

Las chicas explicaron que dentro de la industria se trabaja con refibras, hechas de desperdicios, pigmento natural, índigo líquido y suavizantes a base de fruta y que hoy en Argentina hay más de 1200 marcas registradas que hacen Denim.

“El jean es un producto que se diversifica, con la lavandería, con los tipos de teñido, el tipo de confección que se le hace y como cada una de las marcas encuentra un universo completo para trabajar.  Se puede hacer una marca completa con este producto” expresó Julieta 

Luego hicieron un análisis de marcas emblemáticas de denim en donde especificaron cómo cada una de ellas comunica sus productos y los materiales que utilizan. 

Por último para finalizar, Ana expresó “se necesita gente nueva que quiera trabajar con denim, hay muchas cosas por hacer, necesitamos mentes nuevas que quieran cambiar el planeta”.


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