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“Una marca tiene que tener concepto y solidez detrás, es lo que la hace sostenible en el tiempo”

Dijo Mauro Haas, responsable de imagen y comunicación de Natacha


En la Feria de vinculación profesional que organizó la Facultad de Diseño y Comunicación UP se llevó a cabo una mesa de emprendedores y empresas, donde participan aquellos que ya iniciaron un emprendimiento y pueden dar cuenta de su experiencia personal.

“Una marca tiene que tener concepto y solidez detrás, es lo que la hace sostenible en el tiempo” “Una marca tiene que tener concepto y solidez detrás, es lo que la hace sostenible en el tiempo”

Pubicada: 30/6/2009

El objetivo central de este evento, que se realiza por primera vez en Argentina, es estimular el acercamiento de estudiantes avanzados y jóvenes egresados con profesionales y empresas (estudios, agencias, productoras, medios, consultoras y otros) del mundo de los diseños y las comunicaciones. En esta mesa redonda de emprendedores y empresas estuvieron presentes para compartir experiencias: Adrián Candelmi, Patricio Crespi, Arturo Ballester, Sergio Ventura, Adrian Milberg, Mauro Haas y Ricardo Raisman.

Inició la mesa Arturo Ballester Molina, actual Director de Foto estudio y precursor de la fotografía digital cuando era una tendencia incipiente. “Empecé sacando fotos en casamientos y fiestas de 15. Pasé al campo de repotaje gráfico y hace casi dos décadas que me dedico a la fotografía publicitaria. Tengo un banco de imágenes de toda argentina, además de libros y calendarios”, contó y agregó: “Me siento un privilegiado por poder trabajar de lo que me gusta. Salgo a hacer la calle, a patear. Un inconveniente es que no tengo un sueldo fijo por mes”. Finalmente expresó: “Lo último que hace un fotógrafo es disparar, lo primero: medir la luz, elegir el vestuario, el modelo. Detrás de ese clic hay un montón de cosas y experiencias”.

Luego tomó la palabra Sergio Ventura, Director general de Kaizen eventos: “Empecé a animar fiestas infantiles cuando tenía quince años. Como no entré a la carrera de medicina, decidí seguir con los eventos. es una palabra que significa mejora continua, y que tiene que ver con mi búsqueda personal de estar cambiando todo el tiempo”. “Soy docente de la Facultad de Diseño y Comunicación Casi todos los que trabajan en mi empresa son egresados de esta Facultad. Somos 12 personas trabajando en eventos corporativos, aunque con la crisis también empezamos a realizar eventos sociales”, agregó.

A continuación Adrián Milberg, Director de publicidad estratégica dedicado principalmente al campo de las PYMES explicó: “Hay cosas que son básicas y no cambian por la tecnología. Otras sí, por lo que uno tiene que seguir aprendiendo constantemente. La vocación es algo que se va descubriendo permanentemente, no siempre se da de una vez y para siempre”.

El próximo en exponer su experiencia fue Ricardo Raisman, Responsable de RR Comunicaciones, ex-alumno de Publicidad y actual docente DC-UP: “La clave del modelo que yo elegí para trabajar tiene que ver con entender qué estaba pasando con mi profesión. Intenté pasar por diferentes agencias y me crucé para el lado de la producción audiovisual. En las agencias de publicidad sentía que se valoraba muy poco el trabajo de los que recién empezaban. Eran mal pagos y tenían poca estructura de administración. Yo no me sentí para nada contenido. Esa situación generó que yo buscara hacer un emprendimiento diferente”.

Prosiguió Mauro Haas, responsable de imagen y comunicación de Natacha: “Sobre todo en lo que es moda, es muy difícil desde la parte de creación hacer algo distinto a lo que uno es. Más allá que uno pueda apuntar a cierto target, me parece más productivo presentar propuestas y que después aparezca el público al que le interesa. Ahí va el sello del autor, del diseñador. Cuando uno presenta una marca tiene que tener concepto y solidez detrás, es lo que la hace sostenible en el tiempo”.

Los últimos en exponer su experiencia fueron Adrián Candelmi y Patricio Crespi, de Terrorismo Gráfico. Como contaron, Patricio Crespi era un alumno de la materia que Candelmi dicta en la Facultad de Diseño y Comunicación de la UP. Para el final propuso el desarrollo de una revista postal. A Candelmi le interesó la idea y lo alentó para que la llevara a cabo, y él luego fue invitado a formar parte del proyecto. Así hicieron una primera etapa de diez números. “Ahora desarrollamos un concepto nuevo: un museo postal móvil, con trabajos originales de artistas de toso el mundo. Es difusión de talento nacional, ya que permite mostrar su trabajo”. Respecto a los primeros pasos, Crespi dijo: “Nos costó convencer a las personas para que creyeran en nosotros. Muchas marcas nos dijeron que no pautaban hasta no ver el tercer número en circulación”.


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