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“En vía pública estamos muy cerca de una revolución tecnológica”

Anticipó Daniel Castaldo, Gerente de Marketing de Atacama


Junto a la empresa Atacama, se realizó un observatorio temático sobre “Vía Pública, redescubriendo un medio” a cargo de Daniel Castaldo, Gerente de Marketing de Atacama y Eugenio Astesiano, Director de Scopesi.

“En vía pública estamos muy cerca de una revolución tecnológica”

Pubicada: 5/2/2010

La primera charla la dio Daniel Castaldo y fue sobre la actualidad y creatividad en vía pública: “El punto de venta es el lugar de decisión donde el consumidor elige que marca va a consumir. La idea de cómo llamar cada vez más la atención se está empezando a sofisticar y a hacer algo más interactivo con el público”. Y agregó: “Es un medio que al salir a la calle se ve, eso tiene sus ventajas y desventajas. Es fundamental saber buscar el mejor soporte para cada publicidad”. Y concluyó: “Hay que poner lo que resulta importante para la marca en este tipo de publicidad, no lo obvio. La idea debe ser simple, clara y entenderse a primera vista. Tiene que sorprender y si es posible ser memorable”.

Luego, Eugenio Astesiano comentó: “Un aviso que no vende no sirve, lo importante es que el cliente esté satisfecho”. Con respecto a los costos: “La publicidad exterior es muy barata, un spot de 20 segundos en televisión vale lo mismo que una publicidad en vía pública durante 20 días”. Con respecto a la medición explicó: “Mediante el Smape se mide el raiting de la publicidad exterior, es un servicio que se paga mensualmente”.

Y sobre los pasos previos a realizar una campaña dijo: “Se debe investigar y realizar encuestas. Primero se segmenta geográficamente, luego se selecciona la campaña y por último el target. Se debe saber dónde ubicarlo, qué herramientas utilizar y llegar al target en cuestión de una manera óptima”. Por último habló sobre la creatividad: “El creativo publicitario es el que en general se lleva los créditos, pero un creativo en serio es quien elige el medio, ve de que manera usarlo, dónde y cómo. Cuando existe una sinergia entre el área de cuentas, medios y creativa es cuando salen las mejores campañas”.

En el cierre del observatorio temático, Daniel Castaldo habló acerca de las nuevas tecnologías en la vía pública y el uso de la pantalla de leds: “Al principio no se podían usar en vía pública, tuvimos que recorrer un largo camino para llegar a donde estamos hoy con las pantallas, hoy ya hay una colocada frente del obelisco. Tecnológicamente es un elemento revolucionarlo, muy durable, puede iluminar edificios completos, carteleras, iluminación interior, entre otras cosas” y dijo como conclusión: “En vía pública estamos muy cerca de una revolución tecnológica. No hay limites”.


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