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“Cada día son más esas mujeres que apuestan a soñar

Escrito de Rosa María Curcho sobre su proyecto de graduación


Escrito de Rosa María Curcho, egresada de la carrera de Publicidad de la Facultad de Diseño y Comunicación de la UP, sobre la mujer en la publicidad. Este trabajo es la introducción de su investigación sobre la relación estratégica de la publicidad argentina con la mujer contemporánea, enmarcada dentro de su proyecto de graduación con el que se recibió en Julio 2006.

“Cada día son más esas mujeres que apuestan a soñar

Pubicada: 9/11/2009

“El objetivo del proyecto es, analizar las diferentes estrategias utilizadas en publicidades argentinas referidas a la mujer del Siglo XXI, teniendo en cuenta el contexto político, social, económico y cultural de la época y a la vez relacionarlo con el proceso de crecimiento que tuvo el papel de la mujer en la historia.

Se confeccionó un corpus constituido de comerciales televisivos nacionales del Siglo XXI con el objeto de observar las distintas estrategias y observar que piensan ellas. Los cambios de hábitos y de consumo. Teniendo en cuenta el papel del emisor y del receptor, relacionando a uno con el otro. La imagen de la mujer, no solo es considerada un tema interesante, sino que dicho crecimiento, avance o protagonismo en la sociedad, es un hecho claro y real de nuestra cotidaneidad, el cual merece ser analizado.

Nos encontramos que no se puede abarcar este proceso en su totalidad, ya que es demasiado extenso, dado que repercute en los distintos ámbitos donde la mujer se encuentra y a la vez donde manifiesta sus prácticas; es por eso que teniendo en cuenta la publicidad de hoy en día, parece interesante trabajar el nuevo enfoque que le otorga la publicidad a la mujer, debido a que estratégicamente, ésta es un individuo independiente, capaz de vivir por sí misma y que por sobre todas las cosas, la mayoría de ellas escapan a aquella famosa frase que rezaba: La mujer en la casa, el hombre en el trabajo, ya que cada día son más esas mujeres que apuestan a soñar.

Ahora bien, este análisis cuenta con distintos tipos de información. Por un lado posee un plano socio histórico, el cual trata sobre la imagen de la mujer en los distintos contextos de nuestra historia dentro de los niveles políticos, económicos, laborales, sociales y culturales hasta llegar a la época actual. Por otro lado presenta un análisis a nivel micro del corpus seleccionado sobre los diferentes niveles de análisis, tales como: dispositivo técnico, relato, descripción, figuración y argumentación, cuyo objetivo es poder ver más detalladamente el contenido de los avisos elegidos, es decir verlos por dentro y encontrar que patrones se repiten, cuales no y el porque de esto. Asimismo, es fundamental tener en cuenta los cambios de la publicidad en la historia, como así también el recorrido de la mujer dentro de la publicidad, para luego analizar el negocio de esta última”

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