Noticias de la Facultad de Diseño y Comunicación

“La idea no era enfocarse en la incapacidad, sino en la capacidad de vivir día a día”

Ariel Pelliza, ganador del 2º Premio Young Media Lions

Se llevó a cabo la 7º Jornada de Planificación Estratégica de medios, organizadas por la Facultad de Diseño y Comunicación de la UP junto con la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM).

18/2/2010

“La idea no era enfocarse en la incapacidad, sino en la capacidad de vivir día a día”

En la Jornada se debatió el rol de la central de medios como pieza clave de la publicidad. A continuación, las últimas tres charlas de la jornada.

Luego del break, la apertura estuvo a cargo de Sebastián Civit, CEO de MediaCom, quien estuvo a cargo de la presentación del concurso Young Media Lions: “En este concurso se participa todo un día para extraer las mejores ideas a partir de un breaf. La secuencia es: se escucha un breaf, se debate con algunas preguntas y se ponen a trabajar a lo largo de todo el día, se entrega todo lo hecho en un sobre con un seudónimo. Los evaluadores revisan uno por uno y obtienen a los finalistas, luego se vuelve a evaluar y se llega al 1º y 2º puesto”.

A continuación tuvo lugar la presentación del 2º Premio Young Media Lions, de Ignacio Francolino y Ariel Pelliza, Dupla MindShare. Comenzó la presentación Ignacio Francolino: “Nosotros trabajamos con un proyecto sobre la discapacidad. Nos interesaba mostrar que ellos también pueden hacer muchísimas actividades, que en ese sentido no son diferentes por tener una dificultad física. Tuvimos que investigar el nivel de consumo de nuestro target. El icono fue la silla de ruedas y elegimos el ámbito del fútbol para el primer día de campaña. Le pedimos a la AFA que abra el partido con sillas de ruedas. Queríamos hacer un maratón de sillas de ruedas y necesitábamos publicidad. También se realizó un desfile con modelos importante invitadas al día siguiente. La idea era generar impacto y aprovechar el icono que habíamos realizado”. Luego Ariel Pelliza: “La idea no era enfocarse en la incapacidad, sino en la capacidad de vivir día a día. Queríamos que el hecho de pedir colaboración no implicara un trámite engorroso para las personas al momento de colaborar. Es por eso que fue necesario informar e impactar para lograr tangilibilzar la idea”.

Le siguió la presentación del 1º Premio Young Media Lions, de Ezequiel Salas y Juan Martín Strassera, Dupla Initiative. Para comenzar, Juan Martín Strassera expresó: “Primero planteamos los objetivos, luego la estrategia para las etapas de concientización e interacción y luego planteamos una campaña de 6 meses. En la primer etapa nos basamos en grafica, vía publica y tV”. Luego, Ezequiel Salas: “Nuestra acción de integración era una acción de guerrilla donde todos participábamos. Nos basamos en el deseo de que la gente tomara conciencia de una problemática e intentara construir una ciudad mejor”.

El cierre estuvo a cargo de Alejandro Kampelmacher, CEO de Infométrika, quien hizo una presentación acerca del mobile marketing: “Hoy en día hay más líneas de celular que personas. El mobile marketing permite llegar a todos lados, nos acompaña los 365 días del año, las 24 horas”. Sobre cómo funciona: “Un proyecto interactivo promueve un proceso de fidelización, por eso esta herramienta es muy importante en las campañas de las empresas para generar grupos de pertenencia y para segmentar. Una comunidad fidelizada no sólo escucha sino que se expresa”. Sobre la masividad de esta acción: “Esto permite establecer grupos de pertenencia y recibir información en tiempo real. El concepto acá es la oportunidad, saber cuando impactar al usuario”. Por último: “El mobile marketing puede ser entendido como una herramienta, una solución y un medio de comunicación. Tiene que ayudar a perfeccionar otras campañas realizadas en otros soportes”.


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