Estudiantes Internacionales Estudiantes Internacionales en la Universidad de Palermo Reuniones informativas MyUP
Universidad de Palermo - Buenos Aires, Argentina

Facultad de Diseño y Comunicación Inscripción Solicitud de información

Trabajar para que las mujeres se sientan lindas todos los días

Propuso la manager de Dove en las 10° Jornadas de Relaciones Públicas


En las 10° Jornadas Universitarias de Relaciones Públicas, organizadas por la Facultad de Diseño y Comunicación junto con la Revista Imagen en el 2007, empresas y consultoras destacadas expusieron los casos de sus campañas.

Trabajar para que las mujeres se sientan lindas todos los días

Pubicada: 7/1/2009

Luego de una jornada en la que participaron varios expositores en representación de las diferentes empresas, les llegó el turno a las marcas vinculadas a productos dirigidos al sector femenino. Dolores Marino, Brand Manager de Dove, expuso el caso de comunicación de eventos y lanzamiento de producto “Dove sistema reafirmante”. Se realizó una campaña publicitaria del Sistema reafirmante Dove con testeado en curvas reales y varios Microdesfiles en el Fashion Buenos Aires bajo el concepto “Las curvas reales también están de moda”. Marino comentó que buscaron como estrategia “trabajar para que las mujeres se sientan lindas todos los días” y “mostrar mujeres más reales”. Con respecto a la imagen de la marca comentó que “fue la primer marca que se animó a romper el molde”.

Paula Marconi, Área de Marketing de Unilever Argentina junto a Korovsky expusieron el caso de relación con los consumidores “Dejá que la vida te despeine” para el producto Sedal. Marconi comentó que “la mujer estaba empezando una era de reducción de las exigencias” y comentó que como estrategia “la belleza debería ser un aliado que se conjuga con la felicidad”. Con el objetivo de dar vida a esta filosofía y tratándose de una campaña emocional que transmitió un mensaje complejo y profundo se planteó la realización de un libro. El lanzamiento del libro “La vida te despeina” de editorial Planeta llevó a un trabajo extenso entre la marca y la editorial. Se publicaron 15 historias de mujeres. “En el libro teníamos la oportunidad de lograr un mensaje más profundo” comentan.

Valeria Bassi, Ejecutiva de Cuentas de Ketchum Argentina y Paula Bledel, representante del área de Asuntos Públicos y Comunicaciones de Unilever, expusieron “Ensuciarse hace bien”, campaña de relaciones con la prensa de Ala Unilever y Ketchum Argentina. El desafío de la campaña “Ensuciarse hace bien” fue un cambio drástico de plataforma. “Pasamos del concepto de la blancura a un nuevo concepto casi contradictorio como es “Ensuciarse hace bien”, comentó Bledel. Buscaron mayor involucramiento e identificación de valores por parte de la consumidora. Las madres son reacias a dejar que sus hijos se ensucien, porque para ellas ropa limpia es igual a buena madre. Entonces esto debió ser legitimado con acciones diferentes a la publicidad.

La onceaba edición de las Jornadas Universitarias de Relaciones Públicas se llevará a cabo el 26 y 27 de marzo del 2008. Allí se presentarán nuevamente los Premios EIKON a la excelencia en comunicación institucional. Las empresas e instituciones que participarán son: Cultura Nación, Edesa, Roche, Unilever, Graciela Adán y Asoc., Banco Galicia, Persolally, Ketchum, MS&L, Easy, Gas Natural, Edesur, Santander Río, BesevichCrea, Amia, Coca-Cola y Urban PR. Destacados profesionales del ámbito empresarial, cultural y académico (nacionales y extranjeros), en las más diversas áreas, participarán como expositores en conferencias, mesas redondas, talleres o presentaciones.


Categorías a las que pertenece esta nota:

Relaciones Públicas

Otras notas relacionadas:

Apoyamos iniciativas que ayuden a mejorar la calidad de vida de los pacientes

Casi todos somos electrodependientes

Debajo del vestido y por encima de la piel

El concepto de Responsabilidad Social atraviesa a toda la organización

El tráfico ilícito de bienes culturales ocupa el tercer lugar en el ranking mundial de mercados ilegales

Espacio 1 en 1 fue pensado como una forma más amigable para acercarnos a arquitectos y profesionales

Homenaje al hincha

La idea del proyecto es entrar al mercado del diseño para captar nuevos consumidores

La idea es hacer un MALBA para todos

La identidad ya no está ligada a la producción sino al consumo

Ropa interior, erotismo y sociedad

Se redefinió el modo de comunicarse y de relacionarse con el consumidor

Links sugeridos:

Premios Eikon 2007, Revista imagen

Programa 11 Jornadas Universitarias Relaciones Públicas

Reseña 9 Jornadas Universitarias Relaciones Públicas


Ver Noticias Ver Próximos Eventos Ver noticias anteriores