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El futuro del negocio publicitario en Argentina

Algunas conclusiones del cierre de los “2 días de Creatividad Publicitaria”, organizado por la Facultad de Diseño y Comunicación


Los directores de las agencias más importantes se reunieron en una mesa debate para analizar las nuevas tendencias y ver en conjunto donde se dirige el negocio publicitario en Argentina.

Pubicada: 28/12/2007

El contexto tan cambiante de Argentina ha producido creativos publicitarios con una gran capacidad innovadora, reconocida internacionalmente por los festivales más prestigiosos. Pero los avances tecnológicos y la inmediatez de la información obligan a acelerar el proceso creativo. El ciclo de vida de las ideas es cada vez más corto. ¿Cómo trabajan las agencias para comunicar sus ideas en un escenario tan dinámico? ¿Qué demandan de los futuros profesionales?

El 15 de noviembre fue el cierre de las dos jornadas gratuitas sobre publicidad y contenidos publicitarios. La mesa debate giró en torno a las nuevas tendencias y medios alternativos de la publicidad. Allí los panelistas transmitieron su visión sobre el futuro de la creatividad y orientaron a quienes están dando sus primeros pasos en la publicidad. Participaron del debate Damián Kepel (Kepel y Mata), Papón Ricciarelli (McCann Erickson), Mariano de la Vega (Kasiopea) y Joaquín Molla (La Comunidad).

El primero de ellos, Damián Kepel, relató la evolución de su carrera creativa. También reflexionó sobre el contacto con los clientes, explicando que muchas veces los viajes y las presiones de ir creciendo profesionalmente los aleja de las ideas y los acerca más a las decisiones. Por su parte, Mariano de la Vega analizó la evolución de la comunicación en el tiempo y concluyó que “la publicidad no cambió y el objetivo es el mismo: llegar al consumidor sin importar que esté frente a la TV o a una radio; ahora puede hacerse casi todo el día”.

Los asistentes coincidieron en que a la hora de definir qué medio utilizar, lo fundamental es centrarse en las ideas publicitarias. Joaquín Molla expresó que se paga un alto precio cuando se interviene con una mala idea publicitaria. Al responder a las preguntas de los presentes sobre las claves de la creatividad argentina, Ricciarelli consideró que las ansias de querer “ser” y el continuo buscar “estar” de los argentinos hace que la mente esté siempre en la búsqueda, un hecho que tal vez se origine en su lejanía geográfica.

Los “2 Días de Creatividad Publicitaria” fue un espacio creado para analizar y debatir acerca del rol de los creativos, teniendo en cuenta su vínculo con los clientes y consumidores. La Universidad de Palermo propuso este encuentro con los profesionales más destacados del medio, que se llevo a cabo en la Facultad de Diseño y Comunicación. Cada día se desarrolló una temática específica donde los creativos expusieron sus experiencias para reflexionar sobre el futuro de la publicidad en Argentina.


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