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“El tema de los derechos está en la agenda pero cada tanto hay que recordarlo y reforzarlo”

Dijo Martín Giménez Rébora, de UNICEF


El 24 de junio se realizaron las 13º Jornadas de Publicidad organizadas por la Facultad de Diseño y Comunicación junto al Consejo Publicitario Argentino. La temática fue “Campañas de Bien Público: El lado social de la Publicidad”. A continuación, la segunda parte de la jornada.

“El tema de los derechos está en la agenda pero cada tanto hay que recordarlo y reforzarlo”

Pubicada: 10/8/2010

Luego del break, la segunda parte de la Jornada fue precedida por Adrián Candelmi, docente de la materia Campañas de Bien Público de la Facultad de Diseño y Comunicación habló acerca de la misma: “En la materia que doy en la facultad buscamos trabajar sobre algunos aspectos como la sensibilidad. Es una materia diferente al resto que se cursa. Otro punto en el que trabajamos es la investigación, no se puede trabajar en bien público sin investigar con la seriedad que esto requiere. También se necesita un momento de reflexión sobre las temáticas que se van a abordar. Por otro lado está el tema de la creatividad, la madurez implica pensar y traspasar alguna barreras. Y por última el tema de la ética”. Luego contó: “Muchas veces en el aula trabajamos sobre casos reales. Tratamos de hacerlo con un alto nivel de exigencia sobre ciertos valores y compromiso ya que tomamos temáticas relacionadas con la realidad que nos rodea. Trabajamos con diferentes organizaciones, con mayor y menor presupuesto”.

Sobre los objetivos de la materia: “El trabajo en equipo con pocos recursos y más creatividad. El 80% de las campañas de bien público se hacen con poco presupuesto. Otro punto es realmente identificar el problema y la solución. Se trabaja en lograr generar mensajes efectivos. También aprender a diferenciar las audiencias a las que se dirige una campaña, cada una tiene un público distinto. Y como último, no trabajar para los premios sino que sean una consecuencia. En la materia se ven muchos casos que nos sirven para comparar, contextualizar, realizar un juicio crítico, tratar de comprender la temática a desarrollar y la experiencia. Un buen publicitario, sabe, debe y puede criticar una campaña”.

A continuación, Bea Pellizzari, Directora General de La Usina habló sobre su propuesta: “La marca de La Usina la desarrollaron alumnos de la Facultad de Diseño y Comunicación de la UP, mediante un concurso que fue genial. Los trabajos fueron muy buenos y costó mucho elegir al ganador”. Y agregó: “Más de la mitad de la gente que trabaja en La Usina son estudiantes universitarios. Nuestra estrategia de comunicación es la espina dorsal de todo lo que hacemos.

Nosotros nos dedicamos a instalar el tema de la discapacidad en la opinión pública de diferentes maneras: incidimos, educamos, informamos, sensibilizamos y concientizamos para transformar la conducta social. Generamos espacios a través de diferentes acciones y hacemos campañas. En 2004 realizamos la primera campaña nacional de concientización de discapacidad “La diferencia nos hace atractivos”. En el 2005 se hizo la segunda y en 2007 lanzamos la tercera que fue una campaña de carácter más educativo. Actualmente tenemos la campaña titulada “Si nos damos el lugar, las capacidades van a notarse”.

Como cierre se llevó a cabo una Mesa redonda sobre “El lado social de la Publicidad”. La primera expositora fue Margarita Chudoba, Coordinadora Programa Sangre de FUNDALEU: “Fundaleu es una fundación de lucha contra la leucemia. El año pasado y este hicimos una campaña con Farmacity donde se redondeaba el vuelto. Facundo Arana es nuestro padrino y un ex-paciente”. Luego: “Mi búsqueda no es de recursos sino de donantes. Para eso tengo que llegar a la población con información, asegurarme que la comprendan, que la compartan y que vuelvan a donar. Si en Argentina donara el 50% de la población se superaría 50 veces el requerimiento de sangre. Los hombres pueden donar 4 veces en el año y las mujeres 3. El año que viene la Argentina será sede de los festejos del día mundial del donante de sangre. Es la primera vez que lo es un país latinoamericano”.

Luego, Sabrina Prieto, Directora de Comunicaciones de Un Techo para mi país: “Trabajamos en la construcción de viviendas, planes de inclusión social y una tercera etapa que implica llegar a tener una comunidad sustentable. La vivienda que construimos es una vivienda más digna que la anterior pero no llega a ser una vivienda digna, resolvemos el problema más urgente. Las familias pagan el 10% de las viviendas que construimos, esto lo hacemos para tratar de generar la cultura del ahorro. Trabajamos con las familias, donantes y voluntarios. Buscamos no sólo el tema de la concientización social sino trabajar con voluntarios. Tenemos un staff fijo de 500 voluntarios y estamos en 5 provincias. Lo más difícil de generar es la planificación, tenemos un plan de socios que nos permite hacerlo más fácilmente”.

Laura Betancur, una de sus voluntarias agregó: “Creo que el voluntariado es lo que le da el espíritu a la organización. Somos profesionales pero nunca perdemos el espíritu de juventud, que creo que es algo que atrae al momento de pedir donaciones. Aprendemos el modo de trabajar y el manejo de los tiempos”.

Por último, Martín Giménez Rébora, Responsable de Movilización de Recursos de UNICEF: “Movilizamos recursos, esto puede ser desde dinero, voluntarios o celebridades. Atendemos las emergencias y colaboramos para que se cumplan los derechos de los niños, niñas y adolescentes en diferentes países. Hoy trabajamos en salud, educación, protección y también en el análisis de políticas públicas y en la comunicación, que es algo fundamental, los cambios se van a lograr más rápidamente gracias a utilizar eficazmente la comunicación” Y agregó: “Trabajamos junto a la agencia Walter Thompson. La publicidad y la comunicación nos ayudan a incidir en la agenda pública. El tema de los derechos está en la agenda pero cada tanto hay que recordarlo y reforzarlo. Con una comunicación efectiva podemos tener donantes y socios que nos permitan planificar el futuro. La publicidad es un aliado clave donde la creatividad es fundamental. Las ideas son muy importantes para nosotros, ya que de ahí es donde surgen las soluciones efectivas”.


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