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“Uno no ve todo, entonces cuanta más gente participa en la mesa de trabajo, más se enriquece el resultado”

Dijo Javier Bernardo, del estudio Bernardo+Celis


El 17 de agosto se realizaron las 8° Jornadas Universitarias de Diseño organizadas por la Facultad de Diseño y Comunicación UP con la revista 90+10. En esta ocasión, el tema fue “Identidad Visual y Logo Design”.

“Uno no ve todo, entonces cuanta más gente participa en la mesa de trabajo, más se enriquece el resultado”

Pubicada: 24/8/2010

La apertura estuvo a cargo de Gonzalo Fargas, director de la revista 90+10, quien explicó la actividad y comentó: “Los perfiles de cada uno de los presentadores son diferentes, para que la jornada sea enriquecedora y tengan distintas perspectivas sobre el Logo Design”.

A continuación tomó la palabra Javier Bernardo, del estudio Bernardo+Celis, quien eligió desarrollar un caso con una serie de etapas, el de la Estrategia Marca Tucumán: “Se suele confundir identidad visual con branding, pero no es lo mismo. El branding es la gestión estratégica de una empresa realizada en equipo para detectar el posicionamiento de la organización. La identidad visual va más allá. La Estrategia Marca Tucumán consistió en el proceso de ordenación y puesta en valor de todos los atributos positivos de la provincia para su mejor visibilidad con el objetivo de un posicionamiento nuevo y más competitivo en la región, el país y el mundo. Desde el gobierno de la provincia decidieron hacer un concurso nacional para crear una marca que representase a toda la región, con un grado de vinculación emotiva”.

Y agregó: “Al momento de ponernos a pensar, consideramos que la construcción de una marca para Tucumán no podía, por tanto, agotarse en una identidad visual ya que se trata de una herramienta estratégica, de alto contenido simbólico, que expresa el desafío de toda una sociedad que se proyecta al futuro, trascendiendo las administraciones políticas de turno. La idea original era que se sostenga en el tiempo, permitiendo no sólo potencias los productos propios, sino también impulsar expresiones artísticas y culturales o posicionarla como destino turístico, entre otras. Desarrollar la Estrategia Marca Tucumán fue una tarea que se pensó, planificó y que ahora se ejecuta”

A su vez: “Hay una serie de tareas previas al momento de graficar y diseñar: definir el escenario, hacer un relevamiento y análisis de las principales características de la región y pensar cual será la identidad y estrategia que condense todos esos elementos. Tras esta primera etapa de investigación, hubo una segunda, centrada en la propuesta de identidad visual. Ahí empezamos el boceto y la construcción del icono. Decidimos que la marca tuviera la bandera nacional implícita para permitirle proyectarse en el resto del mundo. El logotipo fue algo que acompañaba, por lo que fuimos a una tipografía de catálogo. La tercera etapa fue la imprementación. ¿Cómo chequear que lo que hacemos está bien encaminado? A través de un testeo. Uno no ve todo, entonces cuanta más gente participa en la mesa de trabajo, más se enriquece el resultado. Una vez aprobada la marca y llevada a cabo la implementación vino la última etapa que tiene que ver con el uso prolongado de la misma. Es decir, el seguimiento, la auditoría y capacitación de los usuarios de la marca”.

Para terminar su exposición sobre el caso, Javier Bernardo hizo un seguimiento de la normativa de uso, tanto de la marca gráfica como de los lenguajes de marca asociados a cada público estratégico, a partir de la exposición de casos de uso correctos e incorrectos de la marca.


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