Noticias de la Facultad de Diseño y Comunicación

“Ya no se puede concebir una comunicación aislada porque, sin un marco global, los resultados se terminan dispersando”

Dijo Juan Pablo Costa Souto , Director de Marketing

El 29 y 30 marzo se llevaron a cabo las 14° Jornadas Universitarias de Relaciones Públicas organizadas con la Revista Imagen, sobre los Premios Eikon 2010 a la Comunicación institucional. A continuación, la primera parte de la jornada del día 29 de marzo.

13/2/2012

“Ya no se puede concebir una comunicación aislada porque, sin un marco global, los resultados se terminan dispersando”

La apertura estuvo a cargo de Diego Dillenberger, Director de Revista Imagen: “Con estas jornadas arrancamos el proceso del año de los premios Eikon, mostrando a los ganadores del año pasado. La idea de los Eikon es premiar a los profesionales de Relaciones Públicas, comunicaciones y prensa. Es un concurso, en el que el jurado otorga puntajes a los participantes. Es este jurado el que recibe las postulaciones. Se trata de evaluar la actividad de profesionales que informan a la comunidad, por eso es para nosotros importante la ética. El jurado también tiene en mente la calidad de la presentación, sin que la revista Imagen interceda”.

La charla, “Fortalecimiento de la imagen institucional de La Rural”, estuvo a cargo de Juan Pablo Maglier, Director de Relaciones Institucionales: “No soy un hombre de palabras sino de acción”. Luego habló de La Rural: “Es una referencia geográfica donde se realizan distintas actividades, nació en 1878 siendo el hito de “el campo en la ciudad”. Pero en los últimos años fue evolucionando paulatinamente, complementando su carácter de espacio físico con una campaña integral con una misión, visión, valores y perfil institucional, afianzando sus servicios. Es decir, pasó de sólo alquilar el espacio a organizar actividades. En el 2009 el objetivo central fue el fortalecimiento de la imagen institucional. También reposicionarse como compañía líder en la industria de eventos y actos de relevancia en el área de marketing. La campaña de reposicionamiento y visibilidad institucional se valió de una diversidad de productos y canales con el fin de fortalecer la imagen corporativa de la organización. Para ello, se trabajó de manera transversal con todos los eventos y productos que tuvieron lugar en La Rural. Desarrollamos otro perfil, mucho más diverso, rico y amplio. Para eso fue necesaria una serie de acciones de prensa, que incluyeron desde relacionamiento con periodistas hasta difusión de información y convocatoria a líderes de opinión”. Por último, expresó: “La responsabilidad social fue la fase inicial, que contó con una política de cesión solidaria de espacios”.

Luego se realizó la charla “Valorar nuestro lugar”, a cargo de Mariale Álvarez, Gerente de Responsabilidad Social de Sinopec Argentina: “Somos una compañía de exploración y producción de petróleo y gas. Es un mega conglomerado empresario de origen chino con actividades industriales y comerciales en petroquímica, energía y servicios”. Luego agregó: “Responsabilidad social implica una serie de normas estéticas y un esfuerzo constante. Realizamos un diagnóstico de contexto local e interno, relevamos información para entender dónde estamos y definir dónde queremos estar. Diseñamos un programa que llamamos “Nuestro Lugar” porque se basó en fomentar la valoración. Buscamos crear campañas con contenidos, cuyo objetivo fuera fomentar la valoración del patrimonio cultural, natural y geológico de la zona. Hicimos pautas en diarios, para publicar desde entrevistas a historietas y juegos referidos a la zona. También publicamos tres libros con temas de interés regional”.

La siguiente, “Programa Consumo Inteligente”, estuvo a cargo de Fernando Arango, Responsable de Comunicaciones Corporativas de MasterCard Worldwide: “Mastercard es una compañía líder mundial. Tras analizar un estudio del ambiente económico de América Latina y Caribe, Mastercard observó que existía un vacío en la educación financiera de la región. Así, llegamos al diseño de un sitio 2.0 implementando las últimas tendencias de tecnología. El contenido de la página es educativo en lo que respecta el área financiera. El objetivo de la plataforma virtual que creó, fue permitirle a los consumidores entender los principios económicos generales. Es un sitio virtual con teorías y consejos de finanzas personales”. Agregó: “Realizamos estrategias online y offline para el lanzamiento de esta plataforma. Desde actividades de prensa a Social Media interwork (Facebook, Twitter) y Social Media news release. Hicimos piezas estratégicas con diferentes institutos relacionados a créditos, financiamientos e inversión, a bancos y a establecimientos comerciales, entre otros”.

La última charla antes del break fue “Lanzamiento del perfume Natura Humor 5 en BAFWeek” a cargo de Juan Pablo Costa Souto, Director de Marketing y Fabiola Flageat, Directora de Moda & Belleza de Muchnik, Alurralde, Jasper & Asociados. Juan Pablo Costa Souto comenzó explicando: “Ya no se puede concebir una comunicación aislada porque sin un marco global, los resultados se terminan dispersando”. Luego Fabiola Flageat dijo: “Natura es una empresa de cosmética de Brasil que trabaja con revendedores ya que es de venta directa. Natura quería entrar al mundo de la moda para agregar valor a la marca, y no sólo sponsorear. En el último BAF hicimos un stand para los distintos públicos de la marca. El resultado fue muy bueno. Lo que toma como primer diferenciamiento es vincularse con el diseño de autor. Hace 5 o 6 años, a la marca no la conocía prácticamente nadie, y eso se revirtió, al menos en las sectores de público que nos interesa. Es una marca consecuente con lo que dice. Trabaja con muchos activos naturales, y tiene mucha investigación detrás”.


Categorías a las que pertenece esta nota:

Relaciones Públicas

Otras notas relacionadas:

“Nos basamos en la imagen de la guerra para construir un mensaje de paz”

“Una ciudad digital es un concepto bastante nuevo que tiene que ver con el cambio tecnológico y la conectividad”

Prohibida la reproducción total o parcial de imágenes y textos. Términos y Condiciones