Noticias de la Facultad de Diseño y Comunicación

“Una ciudad digital es un concepto bastante nuevo que tiene que ver con el cambio tecnológico y la conectividad”

Dijo Gustavo Wrobel , Director Regional de Comunicaciones de Motorola

El 29 y 30 marzo se llevaron a cabo las 14° Jornadas Universitarias de Relaciones Públicas organizadas con la Revista Imagen, sobre los Premios Eikon 2010 a la Comunicación institucional. A continuación, la primera parte de la jornada del día 30 de marzo.

10/2/2012

“Una ciudad digital es un concepto bastante nuevo que tiene que ver con el cambio tecnológico y la conectividad”

La primera charla de la jornada fue sobre la campaña “Cuando nos juntamos che” de Paladini, y estuvo a cargo de Catriel Sabatini, Ejecutivo de Cuentas de Nueva Comunicación: “Lo que vamos a ver en esta charla es el recorrido de una idea, su implementación y final evaluación. Paladini es Top of mind de la categoría, pero deseaba asumir su condición de líder y aumentar el vínculo y la cercanía con sus consumidores. La empresa reconoció como insight las reuniones entre amigos. Uno de los objetivos era asociar a la marca Paladini con la picada y el encuentro entre amigos: un momento único que identifica al argentino. La campaña resaltaba la promesa típica, y no cumplida, de hacer una reunión. Paladini buscaba instalarse como vehículo para llevarlas a cabo. Para ello, hizo una campaña principalmente con anclaje web, también publicidad en televisión, radio, vía pública, punto de venta y subte. La evaluación dio un alto grado de difusión, recordación e identificación del público”.

La segunda charla fue sobre “Premio Nacional de pintura Banco Central”, a cargo de Diego Díaz de Rosa, Gerente de Relaciones con la Comunidad e Imagen Institucional del BCRA: “Un desafío desde el ámbito público es fortalecer acciones relevantes para el beneficio de la comunidad en general. El Banco Central en sí tiene una ventaja diferencial respecto de otros organismos del Estado, y éste tiene que ver con el perfil técnico. Puede llegar a todo el país, a través de las diferentes provincias”. Luego agregó: “Tratamos de armar una convocatoria fuerte y llegar a las distintas provincias con el objetivo de promover, difundir el arte argentino en la comunidad y enriquecer el acerbo pictórico, ya que las obras premiadas pasan a formar parte del patrimonio del Banco. Además, con ellas, se hacen muestras itinerantes. Cada año proveemos catálogos de esa muestra. Para los artistas, contar con catálogo es de mucho valor, porque después les sirve como curriculum. Ganar un premio de esta embergadura posiciona al artista, inmediatamente, en un buen lugar. De esta manera, a la gratificación económica se le suma el prestigio”.

Le siguió la campaña “Ciudades Digitales” a cargo de Gustavo Wrobel, Director Regional de Comunicaciones de Motorola: “Una ciudad digital es un concepto bastante nuevo que tiene que ver con el cambio tecnológico y la conectividad, en distintos niveles”. Dijo luego: “Motorola no sólo fabrica y vende celulares, sino que es la empresa líder en soluciones de comunicación para Gobiernos y Empresa. Mientras las campañas de consumo masivo son de corto y mediano plazo, y combinan un mundo racional con otro de sensaciones, en el caso de empresas y gobiernos la comunicación es a largo plazo y es 100% racional. El desafío era incrementar el posicionamiento de Motorola en el ámbito de las municipalidades, tal como ya se había logrado en el ámbito nacional y provincial. Era importante dar a conocer el portfolio integral de soluciones para ese sector. El pilar de la campaña de municipalidades fue a través de un ranking que relevara el avance de la digitalización de las ciudades de la región. La comunicación se organizó en torno a tres ejes estratégicos: geográfico, sectorial y temporal. Se trabajaron con anuncios de prensa enfocados por región y país, así como por segmentos”.

La última charla antes del break fue sobre “TEDxBuenos Aires” a cargo de Gerry Garbulsky, Licenciatario de TEDxRíodelaPlata y Carolina Wartelsky, Directora de Cuentas de Muchnik, Alurralde, Jasper & Asociados. Comenzó Gerry Garbulsky: “TED es una organización sin fines de lucro que surgió en Estados Unidos hace muchos años para difundir conocimientos. Se trata de charlas de una duración de 18 minutos que se pueden ver en vivo de manera online. Por allí desfilaron desde Bill Gates hasta Bono. Nosotros hicimos este evento, con el mismo espíritu que aquel, pero con temas propios a nuestra región”. Luego Carolina Wartelsky: “Nos sumamos a este proyecto para instalar una actividad que era muy de nicho. El desafío fue despertar interés. El evento es gratuito. Se realizaron alianzas con distintas instituciones educativas que proyectaron el material en sus redes, así como un relevamiento virtual en la web y en diarios como La Nación. Tres meses antes empezamos a mandar gacetillas”. Por último Gerry agregó: “Lo que hicimos generó tal expectativa que los medios empezaron a convocarnos. En cierta medida, fuimos noticia”. Y concluyó: “La experiencia de la gente que participa de estos eventos es movilizadora. Su relato es un motor de cambio que permite instalar perspectivas sobre la visión del mundo. Queremos transmitirle a la gente que puede ser protagonista de su futuro”.


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