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“Para que sea potable el contenido de una serie online, su formato tiene que estar contemplado desde el principio”

Dijo Eduardo Hernández, Director General de Container Group

El 12 de abril se llevó a cabo un Observatorio Temático en la Facultad de Diseño y Comunicación, sobre Ficción 2.0: contenido para web.

26/12/2011

“Para que sea potable el contenido de una serie online, su formato tiene que estar contemplado desde el principio”

El formato es un factor determinante para lo que se busca mostrar. En este caso la web generó nuevos contenidos producidos únicamente para este soporte. Sus creadores explicarán las particularidades de pensar ficción en 2.0.

La primera charla fue “Superproducciones para Internet. ¿Realidad o ficción?” y estuvo a cargo de los socios fundadores de Mancha Productora y creadores de la miniserie Embarcados y Combinaciones. Comenzó hablando el director, Santiago de Bianchetti: “En el 2008 nació Mancha, una productora de contenidos originada para internet y celulares. Ambos soportes nos daban una gran variedad de posibilidades de interacción con el usuario. Queríamos hacer un producto de calidad, y así surgió Embarcados, una miniserie producida exclusivamente para internet, filmada en la realidad de un crucero. Nos fue tan bien que hicimos Embarcados 2 y después una nueva serie llamada Combinaciones. Para el futuro, planeamos continuar y sumar uno o dos productos más de características similares. Lo que tiene internet, que está buenísimo, es que en seguida te das cuenta cuántas personas lo ven.” Luego el productor, Leo Zanutto habló de la siguiente serie, para la cual usaron al subte como disparador temático: “En Buenos Aires, millones de personas se movilizan todos los días en subte. Con la idea de contar algunas de las historias que allí transcurren, surgió Combinaciones.”

Luego dieron una charla dos de los miembros de Nah! Contenidos, creadores de las miniseries El show de Ramiro Agujis y Carilost. Tomó la palabra Hernán Tchira, Productor Ejecutivo: “Las marcas están comprando pauta barata en internet, algo que les conviene más que hacer sus propias campañas. A esto se suma que los mismos portales están interesados en mostrar ese producto. Las marcas están duplicando la inversión, pero todavía internet se valora menos que la televisión. Por ese motivo, lamentablemente, el presupuesto siempre es una dificultad, ya que nunca tenés todo el presupuesto que querés”. Luego Sebastián Rodas, Director Creativo: “La revista Nah! es de humor absurdo y, como en la web estaba la libertad de hacer lo que quisiéramos, la llevamos a ese formato”, dijo y agregó: “El viral no existe. La viralidad es un adjetivo, y no se puede garantizar. Es el resultado de una serie de circunstancias que pueden no darse. Con Carilost logramos que Camel, que es la marca más cool del mundo, haga humor. Eso no va a suceder nunca más. La serie se hizo con un presupuesto acotado. Una buena idea o un concepto fuerte te ahorra costos y te permite llevar un proyecto adelante. La parte de producción y planificación es clave”.

La siguiente charla la dio Eduardo Hernández, Director Comercial de Container Group y creador de la miniserie Dirigime: “Hoy en día consumimos prácticamente todo por internet. Esa variable en el consumo, implica que va cambiando el contexto de cómo contar historias. Para que sea potable el contenido de una serie online, su formato tiene que estar contemplado desde el principio. Tiene que adaptarse a donde están las audiencias, y seducirlas. Para ello tuvimos que pensarnos a nosotros mismos como consumidores. ¿Cómo queremos que nos cuenten historias? En la serie Dirigime, el espectador era el guionista. Era una ficción con múltiples puntos de vista porque al final de cada capítulo de Dirigime estaba la posibilidad de que cada uno eligiera como terminar. En TV se mostraron sólo los capítulos elegidos por la gente. El resto se podía ver online”.

La jornada cerró con la charla de los creadores de la miniserie Yo soy virgen. Tomó la palabra Juan Paya, Director General de Escena Catorce y autor: “Estamos acostumbrados al teatro independiente. Con 4 mil pesos hicimos una miniserie en 4 días. Teníamos muchas ganas de contar una historia con bajo presupuesto, pero con tando con una idea original y el talento de los participantes. Hicimos una cooperativa de trabajo, con la idea de que si todo iba bien, funcionaba para todos. Presentamos el trailer por internet, porque tenía más alcance. En 4 meses tuvimos 5 mil visitas sin ningún tipo de publicidad”. Luego Hernán Lechuga, compositor musical: “Lo hicimos con esmero. Ahora nos la piden de otros países”. Por último Nicolás Maiques, Protagonista de la serie: “Hacer esta serie fue tirarse a ver qué pasaba, sin ningún antecedente. Por suerte muchas marcas confiaron, incluso cuando era una promesa”.


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