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“El marketing te acompaña, no te quita”

Dijo Claudio Destéfano , periodista especializado en negocios y marketing deportivo


El 19 de abril se llevó a cabo un Observatorio temático de Publicidad sobre “Los Autores Recomendados” organizado por la Facultad de Diseño y Comunicación junto con Adlatina.

“El marketing te acompaña, no te quita”

Pubicada: 3/5/2011

La introducción y presentación de los autores estuvo a cargo de Orlando Aprile, profesor DC: “En Adlatina hay una sección que se dedica a los libros recomendados. Esta sección empezó hace varios años. Antes acá no se conseguía mucha bibliografía producida en el país. Hoy nos acompañan tres autores que, contribuyendo con la circulación de material crítico, van a presentar sus libros”.

A continuación tomó la palabra Roberto Igarza, graduado de la Lausanne School de Suiza y doctor en Comunicación Social, presentó sus libros Nuevos Medios y Burbujas de ocio. “Desde mitad de los años ´90, con internet se cambiaron las reglas del juego. Si todo puede ser convertido en bites, cualquier contenido puede circular en red y llegar a todos los puntos en los cuales hay electricidad. Este nuevo jugador sacudió a los viejos medios. El mercado de la convergencia es competitivo. La ubicuidad permitió estar con el mismo contenido en todos lados. En definitiva, de lo único que se trata es del tiempo”, dijo y concluyó: “Burbujas de ocio habla del cambio de los tiempos, de la simultaneidad. A lo largo del día hay pequeñas burbujas, muchas de las cuales son de ocio”.

Luego habló Claudio Destéfano, periodista especializado en negocios y marketing deportivo, creador del diario interactivo d:biz y autor de Saberlo todo es negocio y Hay otro partido: “En el libro hablo de un museo con varias salas que se empiezan a recorrer en papel pero se terminan en la web. El lector tiene que recorrerlo con la computadora al lado”. Luego agregó: “Empecé a hacer periodismo deportivo y, luego, me convertí en empresario. Finalmente, uní mis dos pasiones. Cuando una empresa entra en la web y pone su nombre, lo hace para vender más. El marketing te acompaña, no te quita. ¿Hasta dónde se puede llegar en mareketing deportivo? Hasta el cielo. La pelota se mueve y, por el costado, pasan muchas cosas”.

Por último, Miguel Dayute, presidente del comité de autorregulación publicitaria y uno de los autores de La Publicidad cuenta su historia: “El libro relata la historia de la publicidad y el vínculo de la comunicación con la política y la economía. Todavía nos gusta sentir el olor del libro. Hay algo en internet que es efímero. Y con su carácter de mundo virtual, se pierde un cuerpo tangible que esté siempre en el mismo lugar. En este mundo de hoy, estamos todos medio locos con tantos estímulos. La diversidad de medios, con sus características propias, hace que cada mensaje tenga que ser adaptado”.


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