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“Tiene que haber un concepto y personalidad en la campaña de una marca”

Comentó la diseñadora Flavia Martini


El 27 de abril se llevó a cabo el Fashion Lab dedicado a “Moda e ilustración”, organizado por la Facultad de Diseño y Comunicación junto con la Revista WATT.

“Tiene que haber un concepto y personalidad en la campaña de una marca”

Pubicada: 4/1/2012

Bajo la mirada y la coordinación de la ilustradora Fernanda Cohen, los 3 workshops de este módulo del Fashion Lab trabajaron los distintos aspectos creativos que la ilustración aporta al mundo de la moda, su aplicación en las distintas áreas y los cruces creativos que se producen a la hora de marcar tendencia.

En la actualidad es frecuente que las marcas de ropa se vean en la necesidad de innovar en su estética publicitaria mayormente marcada por la popularidad de la fotografía. Es por esto que la ilustración juega un rol protagónico en la moda para lograr establecer una imagen sólida y duradera que se destaque del resto. La diseñadora Flavia Martini realizó una aproximación al rol de la ilustración en las campañas publicitarias de moda: “Tiene que haber un concepto y personalidad en la campaña de una marca. Esta sirve para mostrar y posicionar de qué se trata una colección. Una marca que quiere vender y hacer tendencia crea sus colecciones, pero lo fundamental es hacer campaña. La ilustración genera cosas que la fotografía no logra, ya que hay algo en ella que atrapa porque cuenta historias. Una campaña es un elemento para hacer una marca aspiracional. Las campañas apelan a los sentidos y a los impulsos más que a la racionalidad”. Luego agregó: “La escencia de mi marca es para una mujer de 30 años para arriba. Mi moldería es fácil y busca darle fuerza al color y los estampados, pretende brindar prendas elegantes y posibles”.

A continuación, Fernanda Cohen expresó: “El medio se debe adaptar a lo que la marca quiere expresar, sin importar si es foto o ilustración. La elección del medio que se usa para presentar la marca, junto a su inspiración y su estética, marcan una actitud, una tendencia y un estilo de vida. La campaña le da un lugar a la marca, un contexto. El mensaje de una marca siempre llega de algún modo y eso es muy importante en la dirección de arte de una marca donde logran que el mensaje llegue sin que uno se de cuenta. Ilustración es una herramienta que tiene sus limitaciones, ya que no puede mostrar el producto en concreto. La ilustración no se puede usar de manera exclusiva. Es un buen complemento que simboliza espontaneidad y un cambio de aire. La campaña tiene que transmitir la calidad del producto”.


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Modas y joyas

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