Noticias de la Facultad de Diseño y Comunicación

“Si yo no me diferencio de alguna manera, soy como una aguja en un pajar”

Dijo Santiago Silva, de Exelsum

El 5 de mayo se llevaron a cabo las 14º Jornadas de Publicidad con el título de “Publicidad interactiva: Agencias 2.0”, organizadas por la Facultad de Diseño y Comunicación. En esta nota, la primera parte de la jornada.

10/1/2012

“Si yo no me diferencio de alguna manera, soy como una aguja en un pajar”

La primera charla fue sobre la construcción de marcas en las redes sociales. Tomó la palabra Jerónimo Cerimedo, Director Creativo y Fundador de Hoopla: “Hoopla nace como un híbrido, una agencia que se dedica a desarrollar y crear contenido para agencias digitales e interactivas. Cada persona es internet. Se trata de una tecnología qie es naturalmente social y demócrata, donde lo que más gusta es lo que triunfa. Los usuarios transforman los medios, y sólo ingresan a los sitios que son de su interés y que le generan impacto. Las campañas en Internet tienen que ser dinámicas, medibles y transparentes.” Luego Juan Martín Caivano, Redactor de Hoopla: “Queremos mostrarles por qué es importante que una agencia se dedique a lo interactivo, y para eso vamos a ver una evolución de los medios. Argentina tiene 21 millones de usuarios y en Facebook, hay 13 millones de cuentas con IP argentino y en twitter los usuarios se multiplicaron por cinco en el último año. En los medios digitales triunfa quien genera contenido interesante. El usuario es generador de contenido, sube videos, fotos, música, nashean contenidos de muchas fuentes y escriben comentarios. Hay tres factores a tener en cuenta para crear una campaña: la marca, su historia y su función”.

La siguiente charla fue sobre consultoría Web y las mejores prácticas de Marketing Digital, a cargo de Santiago Silva, Responsable del área de Marketing de Exelsum: “Muchas marcas empiezan de una manera y terminan de otra. Lo importante es mantenerse estable en el tiempo. Muchas veces una empresa tiene una idea que luego no es funcional. Al usuario que va a la página no debería llevarle más de 2 clicks acceder a cualquier lugar del sitio. Hoy por hoy existen millones de sitios que luchan por tener un impacto visual mayor. Si bien el diseño es importante, si no les ofrecemos lo que quieren en un primer vistazo, se van a ir. Es recomendable usar imágenes con ciertos estándares porque sino la información del sitio no aparece como resultado en la búsqueda de google. Cualquier empresa puede lograr aparecer ahí. Varios elementos contribuyen a posicionarte, por ejemplo, si muchos sitios linkean a tu sitio, lo levantan. Pero este buscador no lee el flash ni imágenes. Las notas que subo con este programa, tienen entonces que taggearse porque sino google no va a mostrar mi sitio”. Y concluyó: “Si yo no me diferencio de alguna manera, soy como una aguja en un pajar”.

A continuación Paco Savio, Presidente y Director creativo de Remolino habló del HomoSapiensDigital: “Las imágenes me resultan tremendamente atractivas, y son mi manera de comunicarme via Facebook. Saco fotos con mi celular y las subo, a modo de transmitir lo que me pase. A partir de la virtualidad empecé a ver cosas que no veía, para mirar a través de los ojos de los demás, saco muchas fotos y las guardo todas, nunca tiro ningún archivo. Lo interactivo está presente, va más allá de la conectividad porque tiene que ver con el diálogo. A veces se necesita volver a las fuentes, y no quedarse sólo en el mundo digital. Este homosapiens digital, antes de ser digital era homo sapiens. Cuanto más humanos seamos, la tecnología nos va a contaminar menos y se va a volver más funcional a nuestras necesidades. Hay que tratar que tantas cosas virtuales no nos aislen de la realidad. Estamos en pleno proceso de transformación. Estamos en tiempo de cambios y de nuevas realidades”.


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