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“Cuando está bien aplicada, la tecnología se hace invisible”

Dijo Martín Garrocho, de Ogilvy Interactive


El 5 de mayo se llevaron a cabo las 14º Jornadas de Publicidad con el título de “Publicidad interactiva: Agencias 2.0”, organizadas por la Facultad de Diseño y Comunicación. En esta nota, la segunda parte de la jornada.

“Cuando está bien aplicada, la tecnología se hace invisible”

Pubicada: 13/1/2012

Luego de la primera parte de la jornada, hubo una charla sobre ideas mas allá del medio a cargo de los directores Generales creativos de Ogilvy Interactive. Comenzó Martín Garrocho: “Tenemos que usar la tecnología de una forma inteligente, sino pareciera que inventamos internet para perder el sentido de las cosas. Creemos que las ideas son las movilizadoras de esta industria. Cuando está bien aplicada, la tecnología se hace invisible”.

Dio un ejemplo con el caso TEDx: “Como esta actividad estaba lejos de la gente común, convocamos a los más destacados oradores que hay: los taxistas. 50 taxistas asistieron a la conferencia TEDx Buenos Aires para escuchar ideas que valieran la pena difundir. Después hcieron lo que mejor saben hacer: hablar. Con esta campaña, los taxistas se convirtieron en un medio de comunicación”. Por último Gaston Schaefer concluyó: “Hay que generar compañas que comuniquen ideas”.

Juan Marenco, Presidente de e4 empezó su exposición con un poco de historia: “En 1991 nace el primer sitio web. En 1994, metemos la mano los publicitarios, creando publicidad online. Desde ese entonces los sitios online crecieron en visitantes, pero nunca lograron modelos de negocios acordes. ¿Cómo convencemos a los anunciantes de ser parte de esto? Nos sigue costando que nos acepten como un medio a la par de los demás. Lo nuevo es más difícil, porque escuchar las voces de los consumidores da miedo. Lo seguro es seguro y en digital nada es seguro. El cambio es tan vertiginoso que no sé si alguna vez vamos a lograr aprehender lo que está pasando”. Por último recomendó: “No creo que los medios tradicionales dejen de existir, pero el gran crecimiento de los sitios web indica que las marcas también deben publicitar ahí”.


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