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'El mundo de la publicidad es un granito de arena dentro de este universo digital'

Dijo Julián Schlaen, Director General de SG2


El 5 de mayo se llevaron a cabo las 14º Jornadas de Publicidad con el título de 'Publicidad interactiva: Agencias 2.0', organizadas por la Facultad de Diseño y Comunicación. En esta nota, la segunda parte de la jornada.

'El mundo de la publicidad es un granito de arena dentro de este universo digital'

Pubicada: 13/6/2011

La siguiente charla giró en torno a los nuevos dueños de las marcas. Julián Schlaen, Director General de SG2, expresó: “Hoy en día nos enfrentamos a un cambio de paradigma. Se trata de una cultura no ya unilateral sino on demand. Sin ir más lejos, el fenómeno de Cuevana está socavando los canales de cable que transmitían series. El mundo de la publicidad es un granito de arena dentro de este universo digital. Nosotros vivimos vidas cada vez más apretados, y por eso la posibilidad de tener una vida social desde el escritorio nos resulta interesante. Internet potenció elementos que ya estaban en el tablero. La tecnología es para muchos como una extensión del cuerpo humano, porque amplía nuestras posibilidades.

Luego de preguntar ¿Por qué internet se plantea como un cambio tan radical en la comunicación humana?, explicó: “Las tres características más destacadas son: es un multimedio que puede incluir a los otros medios, es descentralizado al punto de que casi todos tienen la posibilidad de generar contenido y es horizontal, si bien no todo el mundo tiene el mismo presupuesto, no necesariamente condiciona la visibilidad de un dispositivo o anuncio. La lógica de internet abre un montón de puertas, pero también vuelve el negocio más inestable. La curiosidad y la investigación son los valuartes más importantes de una agencia que quiere trabajar en lo digital. Entendemos que internet es un cambio de paradigma gigantesco en lo que es la comunicación”.

Y concluyó: “Es cierto que todo se hace visible, generando un cambio de hábito. Las marcas tienen que responder. Los canales de comunicación pasaron a ser parte de nuestro día a día cotidiano. La publicidad tradicional es incompatible con internet, ya que las variables cambian por completo. Hoy se espera que las marcas respondan en todos los niveles, quejas y servicios. La lógica de honestidad, en la web, es un valor que sirve”.

La última expositora de la jornada fue Agustina Donati, Directora de cuenta digital de Draftfcb, quien habló sobre demanda online: “Respecto a la decisión de comprar en internet, Argentina tuvo el resultado más alto con el 97%. La ficción que es internet ya es parte de la vida de todos. La forma correcta de medir efectividad en un anuncio online no es con el Click, ya que del 2007 al 2009 bajó a la mitad el porcentaje de usuarios que hacen click en un anuncio, y el 84% de los usuarios no clickean nunca. El objetivo no es el click sino que visiten sitios, busquen información y compren un producto. El desafío es encontrar y fidelizar a aquellos que nos están buscando. Las marcas no son lo que las marcas comunican sino lo que la gente dice de ellas”.


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