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“En los últimos años hemos traído a distintos artistas con el objetivo de alinear el arte a una marca”

Expresó Berty Giménez Brotons, Director B-side


El 28 de junio se realizó el Observatorio Temático Cooltura en la Ciudad, en el marco de Los Eventos Emergentes que organiza la Facultad de Diseño y Comunicación. En esta nota, la segunda parte de la jornada.

“En los últimos años hemos traído a distintos artistas con el objetivo de alinear el arte a una marca”

Pubicada: 2/2/2012

En la segunda parte de la jornada se presentó el Puma Urban Art. Comenzó Berty Giménez Brotons, Director B-side, Productor Ejecutivo y Director Artístico del Festival: “Mi productora, B-side, busca darle contenido a las marcas. Primero pensamos en la marca y después salimos a buscar el contenido que necesita. Buscamos a artistas que le sumen a la marca y aporten a la gente. En los últimos años hemos traído a distintos artistas con el objetivo de alinear el arte a una marca. Con Puma pegamos la marca al arte urbano y el street art. El festival muestra contenido relacionado con el arte urbano, se hacen proyecciones, conferencias, recitales y exhibiciones de obra, todo tanto de artistas nacionales como internacionales”. Y dijo: “Buscamos mostrar a artistas consagrados y emergentes. El festival fue creciendo en convocatoria de artistas y bandas, fuimos evolucionando”.

Luego, Martín Diez, Art Staff: “Lo bueno de estos festivales es poder verle la cara al artista, conocerlo, ya que se suele ver su arte pero no a quien está detrás. Yo fui convocado como artista, tengo una línea de muñecos de madera. En el Puma se instaló uno gigante y la gente tenía la posibilidad de intervenirlo, todo estaba permitido”. Y agregó: “Estos eventos permiten relacionarse con gente que no se encuentra facilmente y ver cómo y en qué están trabajando”. Concluyó: “Estar en estos festivales le da al artista la posibilidad de vender obra y de pasar de mostrar su arte en la calle a hacerlo en una galería. Esto se gesta a partir de que festivales y marcas empiezan a incorporar lo que pasa afuera”.

Como cierre, Martín Rea, Programador de Ciudad Emergente: “Empezó como un evento de tres días centrado en la música y otras disciplinas artisticas vinculadas con la cultura rock. En 2009 pasó a ser de cinco días. El lugar donde se hace es el Centro Cultural Recoleta. Cada año se fueron agregando nuevas categorías, tratamos de mostrar lo que está pasando en cada disciplina”. Sobre la edición de este año: “Al igual que el año pasado, el cierre estuvo a cargo de un invitado sorpresa que solo lo sabemos cinco personas de la producción. Hay un muestreo de todas las actividades artísticas, también una sala de tecnología interactiva, un espacio de revistas y sellos independientes, desfiles de moda, danza contemporánea y algunas cosas más”. Y finalizó: “El criterio artístico con el que elegimos, en un principio fue bastante cerrado, la idea era no mostrar a bandas emergentes sino a las que se están desarrollando, las que más tocan y se mueven. Las vamos a escuchar y vemos si el vivo se aplica a nuestra programación. Cada año nos estamos abriendo más. La marca Ciudad Emergente creció muchísimo, eso nos da libertad para poder programar, no dependemos de la agenda sino que la marca ya convoca por sí sola. Estamos muy atentos a lo que está pasando en la escena”.


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