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“Las empresas de acá tienen buenos creativos y son más baratas que en otras partes del mundo”

Explicó Jorge Martínez, director de Adlatina


El 18 de agosto se llevó a cabo un Observatorio Temático titulado “La Publicidad al desnudo” a cargo de Jorge Martínez en diálogo con Orlando Aprile y Martín Stortoni, profesores de la Facultad de Diseño y Comunicación.

“Las empresas de acá tienen buenos creativos y son más baratas que en otras partes del mundo”

Pubicada: 25/8/2011

El primero en tomar la palabra fue Orlando Aprile, quien expresó: “La publicidad es más atractiva cuando no está vestida. Hoy intentaremos desnudar algunos aspectos ocultos. Nos interesa ver lo que acontece en la trastienda publicitaria y no aparece en los libros de texto. Por ejemplo, que las fronteras en el mundo de la publicidad ya no existen debido a este complejo proceso de globalización. Es el imperio de las corporaciones. La publicidad nunca está sola, requiere de varios players. Cada vez hay más participantes que entran a la cancha”.

Martín Stortoni agregó: “Hay nuevos jugadores que están ganando terreno gracias a su servicio. En lo académico estamos trabajando sobre cuestiones reales. A veces se desconocen las negociaciones y negociados que hay al respecto. Nosotros intentamos mostrar todo lo que hay detrás de la publicidad. Hay muchos estudiantes en las agencias, pero a veces les cuesta presentarse ante una empresa. A eso se le suma una situación general: es difícil encontrar trabajo hoy en día”.

Por último habló Jorge Martínez, director de Adlatina: “El comienzo de la historia fue muy simple. Los anunciantes iban a los diarios ellos mismos, pero luego aparecen los mediadores que intervienen entre el anunciante y el medio. Estos creaban mejores avisos y le cobraban comisión al medio. Pero en la medida que llevaban más anunciantes, adquirían descuentos encubiertos. En esos años aparecieron también los ´bolseros´”.

Luego preguntó: “¿Cuáles son los players que manejan el mercado? El medio, el anunciante, la agencia de publicidad y, hace bastante poco, la agencia de medios. Pero si el día de mañana hay un conflicto internacional, bastaría que se sentaran siete u ocho personas para que decidan el futuro de la publicidad. Esta está en manos de unos pocos grupos comerciales que no tienen fronteras”.

Sobre el por qué del éxito de la publicidad argentina: “La gran mayoría de las empresas argentinas son regionales, es decir, son el centro de creatividad de una marca. Las empresas de acá tienen buenos creativos y son más baratos que en otras partes del mundo”. Y finalmente, explicó: “Es muy dinámico este negocio en el que estamos. Lo mejor que tiene la universidad es ser un foro de debate. El estudiante universitario se está formando e investigando continuamente”.


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