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Se redefinió el modo de comunicarse y de relacionarse con el consumidor

Dijo Laura Palermo en las 11 Jornadas de Relaciones Públicas


La Vicepresidenta de Personally y Directora de Pepsico de Argentina, presentó la campaña para la marca Pepsi, “La Vida te da Infinitas Posibilidades”, en el marco de las 11 Jornadas Universitarias de Relaciones Públicas organizadas por la Facultad de Diseño y Comunicación junto a la Revista Imagen.

Se redefinió el modo de comunicarse y de relacionarse con el consumidor

Pubicada: 6/4/2008

En su nueva estrategia del 2007, Pepsi personalizó sus productos teniendo en cuenta las transformaciones que protagonizó su target a nivel global. Los diseños, sintetizaron las expresiones de la cultura en los espacios más relevantes para el target de Pepsi: Música, Deportes, Moda, Diseño y Tecnología. 8 mil millones de latas, botellas y vasos de todo el planeta transmitirán esta nueva filosofía. En la Argentina, la primera etapa de activación de los cambios de imagen incluyó los siguientes diseños y conceptos: Emoticones: Iconos del Chat, Cultura DJ, Música, Viajes, Festivales, como puntos de encuentro y Bajada digital.

El nuevo posicionamiento de Pepsi busca representar los valores de dinamismo y permanente cambio que se conectan con el presente y anticipan el futuro. La parte más visible de la campaña se podrá ver en los envases de Pepsi (latas, botellas y vasos) que cambiarán constantemente siguiendo temáticas relacionadas con las experiencias y estilos de vida de los consumidores. “Fue el lanzamiento más importante de Pepsi en el año, significó un cambio profundo de la marca donde se redefinió el modo de comunicarse y de relacionarse con el consumidor”, contó Laura Palermo y explicó: “Pepsi modificó sus etiquetas, utilizando el envase como un verdadero icono de diseño innovador”.

En Ciudad Cultural Konex se realizó el evento donde fue convocado un grupo de personalidades de diferentes ámbitos de la cultura joven, cada uno diseñó su propia etiqueta: “Con esto se buscó llegar al público de Pepsi a partir de los artistas y referentes locales, generar contenidos que resulten atractivos para la prensa y relacionar a Pepsi con el Arte y el Diseño altamente relevantes para el target”, comentó Laura.

En esta edición de las Jornadas Universitarias de Relaciones Públicas se presentaron los casos ganadores de los Premios EIKON 2007 a la excelencia en comunicación institucional. Otras empresas e instituciones que participaron fueron: Cultura Nación, Edesa, Roche, Graciela Adán y Asoc., Banco Galicia, Personally, Ketchum, MS&L, Easy, Gas Natural, Santander Río, BasevichCrea, Amia y Urban PR. Destacados profesionales del ámbito empresarial, cultural y académico (nacionales y extranjeros), en las más diversas áreas, participaron como expositores en conferencias y presentaciones.


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