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Redoblamos la apuesta para que el atentado a la AMIA no se olvide

Dijeron Gabriel Scherman y Javier Basevich en las Jornadas de Relaciones Públicas


El Director del Departamento de Comunicación de AMIA y el Director Creativo de la agencia BasevichCrea, presentaron la campaña “Todos somos AMIA”, dentro de las 11º Jornadas de Relaciones Públicas de Excelencia en Comunicación institucional.

Redoblamos la apuesta para que el atentado a la AMIA no se olvide

Pubicada: 18/7/2008

Hace catorce años, el 18 de julio de 1994 a las 9:53 de la mañana, una bomba destruyó la sede de la Asociación Mutual Israelita Argentina-AMIA-, institución judía dedicada a la asistencia social y a la cultura ubicada en Buenos Aires. Dejó como saldo 85 muertos y más de 300 heridos, tanto judíos como no judíos. El dolor que perdura por lo sucedido y la necesidad de evitar que algo así vuelva a pasar, llevaron a que el AMIA realizara una campaña publicitaria.

Luego de enfrentarse con piezas de convocatorias a actos sin claridad de concepto, poco creativas y de baja calidad, decidieron emprender la campaña “Todos somos AMIA”: “Nos planteamos el desafío de hacer piezas gráficas que sean muy recordables, no sólo que se vean, sino que se comenten. Nuestro objetivo era, y lo sigue siendo, reinstalar el aniversario del atentado en la sociedad”, explicó Javier Basevich. Luego agregó: “Cada año enfrentamos el desafío de comunicar, redoblamos la apuesta para que el atentado a la AMIA no se olvide”

Las características que tuvieron las piezas que crearon fueron la introducción de un concepto único como hilo conductor, la clarificación de objetivos y de mensajes, el acercamiento a los medios logrando espacios gratuitos para la difusión de la convocatoria y la recuperación de las historias de las víctimas. El punto fuerte de la campaña estuvo dado en la creatividad que tenían tanto las piezas gráficas, como los spot para radio, televisión y cine, donde se apuntó a comunicar de forma contundente y con un alto nivel de impacto. Las temáticas de las piezas apuntaron al pedido de justicia y a la memoria del atentado.

A partir del lanzamiento de la campaña, los medios reprodujeron el tema, “Todos somos AMIA” para terminar con la división artificial entre judíos y otros grupos de la sociedad. De esta manera se trata de transmitir que el terrorismo no establece distinciones por religión o grupo étnico y es un peligro claro y actual para quienes valoran la diversidad y coexistencia democrática.

En esta edición de las Jornadas Universitarias de Relaciones Públicas se presentaron los casos ganadores de los Premios EIKON 2007 a la excelencia en comunicación institucional. Otras empresas e instituciones que participaron fueron: Cultura Nación, Edesa, Roche, Graciela Adán y Asoc., Banco Galicia, Personally, Ketchum, MS&L, Easy, Gas Natural, Santander Río, BasevichCrea, Amia y Urban PR. Destacados profesionales del ámbito empresarial, cultural y académico (nacionales y extranjeros), en las más diversas áreas, participaron como expositores en conferencias y presentaciones.


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Relaciones Públicas

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