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“¿Por qué debe participar una marca en la Web 2.0? Porque es donde está su cliente actual y futuro”

Explicó Julieta Gallicchio, de la agencia Muchnik


El 24 de agosto se llevó a cabo un segundo workshop con el título “Blogs, estrategia y publicidad”, dentro del marco del Fashion Lab que se realiza en la Facultad de Diseño y Comunicación.

“¿Por qué debe participar una marca en la Web 2.0? Porque es donde está su cliente actual y futuro”

Pubicada: 17/2/2012

Los primeros lugares en los front-rows de las grandes capitales de la moda son ocupados hoy en día por creadores de blogs, y muchas marcas y diseñadores los eligen para promocionar o co-crear colecciones basándose en el alto grado de credibilidad y aceptación que ellos tienen. Del anonimato y la soledad a la hora de escribir en la plantilla digital, hasta ocupar posiciones destacadas dentro del fashion system. En esta edición del Fashion Lab, se abordaron las nuevas tendencias en comunicación de Marca: los Blogs como estrategia de publicidad. Representantes de las agencias Tercer Click, Muchnik y las empresas Peuque y L´Oreal contaron las razones por las cuáles convocan a bloggers de moda y belleza a sus presentaciones y eventos.

El primero en tomar la palabra fue Sebastián Almada, de Tercer Click, Marketing y Comunicación online, quien comenzó con una pregunta, ¿Por qué las marcas siguen los blogs?, y explicó: “La decisión de compra del usuario comienza con una búsqueda. Los blogs son el lugar donde los potenciales clientes decidirán su compra. Para que esto suceda, los blogs deben ser influyentes. El objetivo de un blog debería ser tener lectores fieles. Cada espacio debe tener su propio lenguaje y dar información relevante para dichos usuarios. Las marcas eligen a los blogs para mejorar su reputación digital, que es el prestigio que una marca tiene o no en internet. Es importante que las marcas monitoreen las redes sociales y sepan cuáles son los espacios más influyentes y acercarse a quienes dirigen dichos espacios”.

Luego le siguió Melina Levi, de Peuque, una empresa familiar: “Creemos que hay que prestar atención a la industria todo el tiempo”. Y luego contó: “Hicimos una acción blogger que consistió en invitarlos a un evento y hacer que armaran un autfit de la indumentaria de la marca sobre un maniquí. Luego éste fue llevado a la vidriera de un local”.

A continuación, María Sol Demasi, de Lancome, explicó: “Lancome es una marca que tiene un perfil alto y está desde hace muchos años, pero en el último tiempo intentó acercarse también a gente más joven”. Y agregó: “Siempre estamos renovándonos, por eso citamos personalmente a los bloggers, para que reciban la nueva información de manera original. Armamos distintas formas y presentaciones en eventos. La taza de respuesta a este tipo de actividades suele ser muy alta. Creemos que los bloggers son líderes de opinión”.

Por último, Mercedes Vazquez de Muchnik contó: “La consultora se encarga de las estrategias de comunicación integral de la marca y del producto”. A lo que Julieta Gallicchio, también de Muchnik, preguntó: “¿Por qué debe participar una marca en la Web 2.0? Porque es donde está su cliente actual y futuro. Al generar una comunidad, y retenerla, se puede informar mejor sobre sus campañas y productos. Además de participar en el resto de la comunidad, es importante que cada marca tenga su propio blog”.

Para finalizar, Natalia Arenas y Matilde Carlos explicaron las reglas básicas para transformarse en un blogger de moda, partiendo de la definición, las reglas implícitas hasta el ABC del armado web.


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