Noticias de la Facultad de Diseño y Comunicación

“Los novios son un mercado objetivo que se renueva constantemente”

Dijo Román Meyrelles, director de marketing de mundonovias.net

El 14 de septiembre se llevó a cabo un primer workshop con el título “Moda, medios y tendencia”, dentro del marco del Fashion Lab que se realiza en la Facultad de Diseño y Comunicación.

22/11/2011

“Los novios son un mercado objetivo que se renueva constantemente”

En el momento de pensar y organizar una boda, las novias manejan infinitas variables. Los portales y las revistas especializadas juegan un rol importante a la hora de decidir los puntos fundamentales por donde se organizará el evento, desde la elección de un salón, el wedding planner hasta el vestido, el tocado y el ramo.

Junto con Abigail Tañón, Directora de Brides & Smiles y jefa de redacción de mundonovias.net, comenzó hablando Román Meyrelles, Ex editor de La Revista del Mundo de las Novias y Director de Mkt de mundonovias.net: “Los novios son un mercado objetivo que se renueva constantemente. Hasta marcas con años de trayectoria en el mercado de las bodas son, hasta el momento de su organización, desconocidas para ellos. El objetivo del medio es ganar la confianza del lector, brindando información útil desde su redacción en base a investigaciones”.

Luego tomó el caso del lanzamiento de mundonovias.net en el año 2008: “Vimos que había una necesidad del mercado que quería ver en un lugar la mayor cantidad posible de vestidos de novia. Es decir, las novias buscan ver moda para elegir cuál es su mejor vestido. Nosotros presentamos eso y, además, notas y reportajes. Hay una estructura dividida en secciones. La más importante es la de moda, pero también hay de belleza, de fiesta, de luna de miel y decoración para la casa. Es el primer contacto entre los proveedores y los novios. Los avisos publicitarios no venden por sí solos, tienen que estar acompañados de toda una estrategia de comunicación. Al momento de publicitar hay que pensar la relación cantidad- calidad de contacto. No hay que olvidarse de las “4 P” de marketing: Producto, Precio, Promoción y distribución (Place) . Esto sigue funcionando hoy en día”.

Luego Francisco Diaz Colodrero, CEO de Casamientosonline.com, expresó: “La mayoría de la gente prefiere informarse en internet. Lo transaccional está llegando más rápido de lo que se creía. Ya no es tan cierto eso de que la gente no mete su tarjeta de crédito en internet. Se dio un cambio de paradigma en la comunicación pero también en el consumo. El usuario de internet hoy valora su tiempo libre, que es cada vez más escaso. Busca velocidad para encontrar los productos, así como también contenido e información que le permita comparar. El presupuesto depende de cada pareja. No hay una referencia, sino que se define según sus intereses. Por ejemplo, hay veces que se prioriza el vestido de novia otras veces la barra y otras el show, todo es relativo”.

Y concluyó: “Cada una de las redes sociales tiene pros y contras. Es una herramienta, pero hay que saberla usar para aprender sobre nuestro público. Hay que elegir los canales para fidelizar y derivar tráfico. En los últimos años cambió la logística de contenidos. Es decir, cambió la línea de tiempo en la búsqueda de información. Sólo buscar lo que quieren”.


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