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“En Internet no hay una entrada, un flujo, los usuarios entran por donde quieren”

Expresó Fernando Capria, fundador de Publiquest


El 10 de noviembre tuvo lugar el tercer día de la clínica intensiva “Branding + Creatividad”.en el marco del último ciclo de Programas Ejecutivos DC. Durante las tres jornadas se generaron participativas y productivas charlas entre los disertantes y un público altamente federal y multitarget.

“En Internet no hay una entrada, un flujo, los usuarios entran por donde quieren”

Pubicada: 12/3/2012

El día 10 por la mañana fue Pancho Dondo, periodista publicitario y creador de Primer Brief, quien inicio la jornada final de la clínica. Comenzó su clase exponiendo los comerciales argentinos más premiados en el festival de Cannes 2011, explicando los procesos de selección, las categorías, entre otras cosas. Además, y en un tono más teórico habló de las características y factores internos y externos que hacen a la fuerza de una marca. Así, explicó, factores como la claridad, el compromiso, la autenticidad, compresión, relevancia, etc. determinan la cualidad y valor de la marca. “La marca es una cuestión absolutamente de subjetividad”, expresó Pancho.

Seguido a esto, el disertante organizó el aula en grupos y les propuso un ejercicio denominado “BrandBox”. Los alumnos debían escoger una marca y establecer diez elementos de carácter tangible para introducir dentro de la “brandbox”, tales elementos debían describir la marca de manera clara y concisa, otorgándole personalidad y diferenciación. Tal ejercicio mantuvo el aula en plena concentración por varios minutos y los trabajos presentados demostraron la buena interpretación de la consigna y la creatividad latente de cada participante.

Finalmente Pancho Dondo dio a conocer su emprendimiento Primer Brief. Contó sobre los inicios, los contenidos. Entre otras cosas comentó que la necesidad imperiosa de colaborar con ex alumnos, colegar y emprendedores con necesidades de expresión y difusión de sus trabajos lo llevaron a crear este espacio digital que reúne a comunicadores, publicistas, creativos y muchos otros rubros y que no deja de crecer.

Le siguió Fernando Capria, fundador de Publiquest, abrió el encuentro de la tarde. Habló sobre Internet, las formas de navegarla, dio a conocer iniciativas digitales que el mismo tuvo y planteó una serie de ideas, pensamientos y consejos útiles para los participantes de la clínica: “En Internet no hay una entrada, un flujo, los usuarios entran por donde quieren. Internet es bipolar, no sabemos cuándo lo quieren ni cómo lo quieren. Así, hay que pensar mucho en cómo comunicar lo que se quiere y qué comunicar de eso. Existe un tono dual del asunto en relación al flujo de gente, explicó, siempre hay algo de todo esto que te mete, te inserta y te profundiza y a la vez siempre hay algo que te saca de ahí”.

Dados estos indicios, Fernando recomendó, como marca, empezar a hablarle al usuario como uno más, en otras palabras, humanizar la marca para que ese usuario se identifique más y no se disperse tanto. “Cómo marca, si ingresamos a Twitter, hay que hablarles con tono Twitter; lo mismo si recurrimos a Facebook, hablemos con lenguaje Facebook. Hay que darles más información destinada si queremos terminar con la dualidad”.


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