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“El lujo es una actitud y un concepto porque se nutre de lo diferente, el detalle y la sorpresa”

Dijo Marcela García, asesora en marcas de lujo


El 19 de octubre se llevó a cabo un primer workshop con el título “Moda, belleza y distinción”, dentro del marco del Fashion Lab que se realiza en la Facultad de Diseño y Comunicación.

“El lujo es una actitud y un concepto porque se nutre de lo diferente, el detalle y la sorpresa”

Pubicada: 15/12/2011

Muchas veces, la belleza se vincula con una idea de distinción. En este binomio las marcas de lujo tratan de posicionarse marcando estrategias que las vinculen con el deseo y la sofisticación. ¿Cómo se define el lujo? ¿Cuál es la relación que se crea con la moda y la belleza? Y, finalmente, ¿cómo bajan las marcas esos conceptos a sus productos? ¿Cómo arman sus estrategias de comunicación para ligar la moda, la belleza, el lujo y la sofisticación?

Desde su trayectoria como asesora de comunicación de grandes marcas de lujo internacionales, Marcela García explicó: “El lujo es una actitud y un concepto porque se nutre de lo diferente, el detalle y la sorpresa. El lujo no necesariamente se asocia con el dinero o el poder económico. De hecho, las grandes marcas de lujo son aquellas que han podido marcar la diferencia entre el resto. El lujo está de moda. Ha empezado a partir de la comunicación, la información y toda la accesibilidad que nos acerca al lujo. Cuando algo es bueno, lo queremos tener, lo deseamos. Todas las marcas que se asocian al lujo están asociadas a la tradición y a la cultura”


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