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La experiencia de la realidad es mediática y mediatizada

Escribió Orlando Aprile, profesor DC-UP, en su libro sobre la publicidad audiovisual


La televisión es el medio hegemónico de nuestra sociedad, pero se ha ido transformando a lo largo del tiempo. Actualmente, convive con otros medios nuevos, la mayoría de ellos orientados hacia un consumo digital e interactivo. La publicidad ahora también tiene que adaptarse a estos cambios ya que, al incorporar los nuevos medios, deberá adoptar nuevas técnicas, lenguajes y modificar su relación con la audiencia.

La experiencia de la realidad es mediática y mediatizada

Pubicada: 4/5/2008

Al preguntarle a Orlando Aprile por qué escribió su libro La publicidad audiovisual. Del blanco y negro a la Web, él respondió: “Escribí este libro y el otro anterior porque estoy en el bando de los que luchan contra los apuntes y las fotocopias”. Explicó que, en general, en las carreras se usan textos de traducción escritos por norteamericanos. El problema es que el mercado estadounidense tiene cosas en común con el mercado local, pero también hay grandes diferencias.

“Lo que he buscado, y otros autores también, es lograr que haya textos nuestros que hablen sobre nuestros mercados”. Esa es la única manera de saber qué pasa tanto a nivel global como nacional. Después agregó: “Vivimos en una sociedad más mediatizada. Nuestro imaginario social se construye a través de los medios”

Como se puede leer en la introducción, los once capítulos que integran el texto analizan las problemáticas vinculadas con la televisión y, sobre todo, con la publicidad televisiva (afianzada por el hecho de privilegiar la imagen y su inter-relación con los mensajes publicitarios). Se trata de un fenómeno que se inició temprano con la financiación y que seguramente, como prevé Aprile, se desplazará hacia la televisión digital, internet y los videojuegos.

“Los individuos y las sociedades encuentran en los medios de comunicación su contexto inmediato y permanente. A tal punto que la experiencia de la realidad es mediática y mediatizada. A su manera e intenciones, los medios no solo informan, interpretan, entretienen, desnaturalizan, saturan y manipulan, también multiplican y enriquecen los modos y discursos simbólicos de la comunicación. Aliados con la tecnología, los medios están transformando todas las categorías de las relaciones económicas, sociales y culturales. Esta mediación no necesariamente implica una socialización homogénea ni tampoco previsible ni manipulable”, dice Aprile en el primer capítulo, dedicado a La Sociedad Massmediatizada.

Orlando  C. Aprile trabajó durante muchos años en importantes agencias de publicidad. Desde 1993 es docente en la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo y tutor académico de los Trabajos Finales de Grado (tesinas). Escribe regularmente en Adlatina Magazine y en www.adlatina.com (Libros recomendados). Sus libros La Publicidad estratégica (2000) La publicidad puesta al día (2003) ya llevan sus segunda edición. Para la tutoría  preparó el Compendio para los TFG.


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