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El brief es lo que se va a tomar en cuenta a la hora de ponerse a crear

Dijo Andrea Fogaroli, de Danone, en una Jornada de Publicidad DC-UP


La Facultad de Diseño y Comunicación de la UP junto a Burson Marsteller y ZECAT, la empresa que fabrica y comercializa artículos promocionales en todo el mundo, organizó las 11° Jornadas Universitarias de Publicidad. Allí se analizaron dos casos de promoción en acción, el de Danonino y el de Toyota, y se llevó a cabo un Workshop.

El brief es lo que se va a tomar en cuenta a la hora de ponerse a crear

Pubicada: 12/5/2008

Andrea Fogaroli, Señor Brand Assistant de la empresa Danone, habló del lanzamiento Dino Rock de la marca Danonino. Explicó que, por tratarse de un alimento lácteo concentrado, son líderes en el mercado ya que no tienen competencia en ese terreno, aunque sí compiten con otros productos, como yogurt, chocolatada, jugo, etc. Explicó que las promociones son muy importantes en el momento de afianzar una marca en el mercado. Contó de una promo con un imán y otra con un peluche, y dijo que esas eran formas que tenía la marca para seguir presente en la casa a pesar de que ya no esté el producto.

Al tratarse de un producto para chicos, es necesario también convencer a las madres de que lo compren. Para eso deben apelar a ella en forma de aliados, demostrando que se trata de productos más económicos y que buscan utilidad (como en el caso de la mochila). Para llegar tanto al chico como a la madre, los productos “tienen una parte lúdica y otra informativa”. Finalmente, destacó la importancia del brief: “El brief es lo que se va a tomar en cuenta a la hora de ponerse a crear. Es una herramienta de trabajo que plantea el objetivo”.

Después le tocó el turno a Leonardo Sbarra, Alter Sales Marketing Chief de Toyota, es decir, el encargado del área de posventa de la empresa. En su charla hizo una descripción de Toyota, de los conceptos tradicionales del marketing, de las particularidades del marketing promocional y trabajó con algunos casos típicos de comunicación de servicios de posventa.

Finalmente, en el Workshop de la jornada, se propuso como ejercicio elegir un caso y pensar qué promo convendría lanzar. Uno de los casos fue Quilmes Bock, que recibió, entre otras, una propuesta muy interesante por parte de un estudiante DC-UP. Éste proponía que hacer una promo que ayudara a vincular el producto con una noche de amigos, tal como había hecho la marca años atrás con “El sabor del encuentro”. Su idea fue que en cada pack de seis cervezas viniera de regalo una película en DVD. Para ello, la marca debería tener al menos diez películas, propuestas como una colección (por ejemplo: “grandes clásicos de la historia”). El segundo caso fue el de Caldos Knorr, y la idea más sugerida entre los concurrentes fue la de armar un pack con tres sabores distintos que se pueda articular con un canje por un vaso térmico.

Esta actividad estuvo dirigida a todos aquellos estudiantes y profesionales que interesados en comprender la temática en profundidad. La misma trató casos reales de empresas que han desarrollado estrategias de promoción junto con Burson Marsteller y ZECAT, y contó con la participación de Danone y Toyota. El cierre de la jornada se realizó por la tarde, mediante un taller para que los asistentes apliquen lo visto de manera práctica, a través de la creación de una promoción a partir de un caso real.


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