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El caso que nunca hubiésemos querido presentar

Se presenta “18J” el caso AMIA en el Festival de Publicidad de Cannes


Javier Basevich, profesor DC-UP, es el Director Creativo del Estudio BasevichCrea, encargado de la imagen y comunicación de AMIA, y responsable del desarrollo estratégico y creativo de la campaña de rememoración de los 13 años del atentado a la AMIA, acción que integró publicidad, arte, cine, televisión, radio, multimedia, marketing viral, intervenciones urbanas y prensa.

El caso que nunca hubiésemos querido presentar

Pubicada: 14/6/2008

"Quien querría recordar un atentado después de 13 años?

Después de 13 años el atentado a la AMIA sigue impune. 85 muertos y ningún culpable. Generamos 37 acciones integrales urbanas y mediáticas de alto impacto. Una acción 360º para llegar A CADA ARGENTINO, y que cada uno pueda sentirse impactado e involucrado. Logramos llevar el tema de UNA COMUNIDAD al reclamo y recuerdo de TODO UN PAIS. Hicimos toda esta acción sin recursos económico, gracias a las empresas que conseguimos que se sumaran" explican en la gacetilla de BasevichCrea.

La campaña tuvo tres objetivos concretos: reclamar justicia, reinstalar el tema en todo el país y convocar a un acto masivo. Para lograr eso se tomaron acciones integrales y diversas de alto impacto, que tuvieran conceptos fuertes, claros y que mostraran las historias reales de las víctimas.

La originalidad de los recursos, la variedad de medios y lo estratégico de la acción lograron involucrar a cada uno de los argentinos en la temática.

Entre las acciones más destacadas están el spot publicitario que será llevado a Cannes, dos spots de radio, tres muestras de arte, intervenciones de edificios públicos, etc. Entre ellas se encuentra la realización de una película "18J", que consistió en diez cortometrajes realizados por directores reconocidos.

Los resultaron fueron contundentes: se convocó a un acto masivo, se logró reactivar de la Causa AMIA en la justicia, el Presidente de la Nación presentó un reclamo por el caso en la ONU, el 18 de Julio fue declarado Día de Duelo Nacional, e Interpol dictó órdenes internacionales de captura para 6 imputados. A pesar de todo, los culpables del atentado siguen libres y AMIA seguirá desarrollando acciones de alto impacto para mantener vigente el tema, el reclamo de justicia y la memoria de las 85 víctimas. "Esta presentación en Cannes es una acción más. Queremos que el mundo se entere y recuerde. Para que se encuentre a los culpables. Para que este hecho no vuelva a repetirse en ninguna parte del mundo", explican en el spot de presentación del caso en Cannes.

Para el desarrollo de esta presentación en Cannes se contó con el apoyo estratégico de JWT, Landia, Verbo Comunicación y Film Suez.


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