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Los creativos argentinos y los anunciantes `arriesgan´ más a la hora de hacer anuncios

Comentó Pilar García Miranda en una charla con estudiantes DC-UP


La Facultad de Diseño y Comunicación recibió a Pilar García Miranda, Presidenta / CEO de Draft/FCB, quien estaba en Buenos Aires invitada por el FIAP (Festival Iberoamericano de Publicidad) para ser jurado de piezas de Diseño y Marketing Directo.

Los creativos argentinos y los anunciantes `arriesgan´ más a la hora de hacer anuncios Los creativos argentinos y los anunciantes `arriesgan´ más a la hora de hacer anuncios

Pubicada: 15/6/2008

Pilar desarrollo una charla para estudiantes de la Carrera de Publicidad bajo la coordinación de la Prof. Eugenia Álvarez del Valle.

La disertación se desarrolló en base a preguntas realizadas por los mismos estudiantes. Pilar Miranda comenzó describiendo como es la agencia Draft/FCB, sus clientes, cuentas y presencia mundial. También explicitó que está conformada en departamentos, “el departamento de análisis de mercado, lo consideramos imprescindible para la atención de las cuentas que manejamos”.

Cuando se le consultó por el rol de la mujer en un cargo directivo y cómo fue su desarrollo empresarial en cuanto a la cuestión de género, comentó que ella no había sentido discriminación, que participa en España de organizaciones vinculadas a la mujer en roles profesionales. Dijo que el problema se presenta, cuando la mujer se encuentra alrededor de los 34 / 36 años y ya tiene más de un hijo, en equilibrar su tarea laboral con la familiar. Le resulta muy difícil llevarlas con éxito a ambas en forma simultánea y suele relegar la tarea profesional.

Ante la pregunta de cómo ve a la publicidad argentina en el contexto mundial, Pilar Miranda comentó que “la publicidad argentina está ganando muchos premios internacionales y esto se debe a que los creativos argentinos y los anunciantes arriesgan más a la hora de hacer anuncios. En España la publicidad se está volviendo más tradicional”. Dijo que antes España, dentro de Europa, era el país más “creativo”, pero considera que actualmente la publicidad de su país se volvió menos creativa que en épocas pasadas. La creatividad argentina está muy bien vista en el exterior. Comentó que muchos directores creativos en España son de nacionalidad argentina. La Facultad ofrece en este campo la única carrera universitara en Creatividad Publicitaria de Argentina.

Los alumnos también le pidieron que explique sobre los festivales como el FIAP, ella respondió que “el gran desafío para el jurado era descubrir los truchos, avisos que no salieron al aire realmente, que fueron hechos solo para presentarse en los concursos y obtener el premio”.


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