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Ya no cabe hablar de un lujo, sino de lujos, a varios niveles, para públicos diversos

Dijo Gabriela Setton en el Fashion Lab sobre fotografía y modas


La dupla creativa Gabriela y Marcelo Settón dio una charla en la Facultad de Diseño y Comunicación de la UP, donde mostraron sus producciones y hablaron del mundo de las joyas. A continuación, las palabras que Gabriela leyó para definir el concepto de lujo.

Ya no cabe hablar de un lujo, sino de lujos, a varios niveles, para públicos diversos

Pubicada: 9/6/2008

“Lujo”

Esa esfera donde cohabitan en la actualidad pasiones aristocráticas y  pasiones democráticas, tradición e innovación, tiempo largo del mito y  tiempo breve de la moda

Lo nuevo se lee ante todo en el peso económico de las industrias del  lujo. Vivimos una época de una fuerte expansión del lujo debido a una  verdadera mutación organizacional, las pequeñas empresas independientes y semiartesanales de antaño han cedido  paso a los grupos multimarcas que aplican métodos y estrategias que han sido probados en los mercados de masas, tal el caso del grupo Louis Vuitton Moet Hennessy, creado en 1987  conglomerando mas de 60 marcas de lujo desde moda y marroquinería, cosmética y perfumes, vinos, relojes y joyas. Así el mundo del lujo que empieza a tomar forma, aparece como una síntesis inédita y antinómica de lógica financiera y de lógica estética, de obligaciones de productividad y de “savoir faire” tradicional, de innovación y de conservación de la herencia. Los productos de lujo han bajado progresivamente a la calle, lo imperativo es abrir el lujo a la mayoría de la gente, hacer “accesible lo inaccesible”.

Hoy en día coexiste el lujo de excepción con un lujo intermedio y accesible. Ya no cabe hablar de un lujo, sino de lujos, a varios niveles, para públicos diversos. De ahí que, al menos ocasionalmente, el lujo aparezca como un bien al  alcance de casi todos los bolsillos. Por un lado se reproduce, de  conformidad con el pasado, un mercado extremadamente elitista; por otro, el lujo se ha adentrado por la vía  inédita de la democratización de masas. Otro cambio importante de nuestros tiempos es el incremento de marcas en  este segmento. En todo el mundo se enumeraban 412 a mediados de los 90. Por otro lado existe una intensificación de la inversión publicitaria, una mediatización de las  marcas de lujo y una extensión de las redes de distribución. Lo que está creciendo es una nueva cultura del lujo. Era privativa de un  mundo cerrado y hoy vemos como se desarrolla el culto de masas a las  marcas, la difusión de las copias.

Una marca de lujo debe esforzarse por conciliar imperativos contradictorios: perpetuar una tradición e innovar, ser fiel a una  herencia sin dejar de ser moderna, exigencia prioritaria de renovación y de creatividad, a fin de evitar el peligro de momificación de la marca, de conquistar nuevos espacios y nuevas parcelas del mercado. La condición para el desarrollo de las marcas reside en las políticas de creación y de imagen. El polo creativo  desempeña cada vez mas el papel clave. Una casa de lujo se afirma igualmente como “lugar de memoria”. Por una  parte debido a la perpetuación de técnicas tradicionales, de pericias artesanales en la fabricación de los productos. Y en segundo lugar, por un trabajo de promoción, de puesta en  escena, de valorización de la propia historia. Culto al fundador y a los  creadores, glorificación del espíritu de marca y fidelidad a un estilo o a un código de reconocimiento, es decir la edificación de un mito.


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