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“En momentos de crisis, los eventos tienen grandes errores, pero sirven para experimentar y aprender”

Dijo Josefina Furlong, de RSE de Mercedes Benz


El 29 de mayo se llevaron a cabo las 11° Jornadas de Organización de Eventos organizadas por la Facultad de Diseño y Comunicación junto a A.O.F.R.E.P con el título “Eventos 360. Los eventos de las grandes empresas”. En esta nota, la primera parte.

“En momentos de crisis, los eventos tienen grandes errores, pero sirven para experimentar y aprender”

Pubicada: 11/6/2012

La apertura estuvo a cargo de Marcelo Gordín, presidente de A.O.F.R.E.P., organizador de eventos desde 1977 y director de Énfasis Motivation Company, quien expresó: “Los eventos corporativos son uno de los mercados más deseados. Representan un mercado de gran amplitud y muy interesante. Una charla 360° implica intentar ver todas las caras de una moneda, integrar todas las miradas y perspectivas para desarrollar un estilo propio y ofrecer algo diferente para el mercado”.

Luego tuvo lugar una mesa con empresas que contó con la participación de Mirella Garelli, Directora de Recursos Humanos en Reckitt, Leandro Musso, Gerente de créditos en Garbarino y Josefina Furlong, responsable del área de Responsabilidad Social Empresaria de Mercedes Benz. El moderador, Marcelo Gordín preguntó: “Una realidad es que en el mercado de eventos no existen barreras de entrada, y que el mercado está totalmente atomizado. ¿Qué tipos de eventos les toca manejar? ¿Qué tipo de organizador buscan?”. A lo que Mirella respondió: “Realizamos eventos de Capacitación y Recursos Humanos. Si es a mayor escala, se contrata un proveedor externo o un asesor en consultoría. Buscamos gente con trayectoria que ofrezca experiencia y representatividad. Eso es fundamental para garantizar una organización integral”. Leandro: “Realizamos eventos corporativos, talleres, eventos anuales coordinados desde el área de crédito para proveedores y personal, family days. Es muy difícil organizar un evento y continuar con la agenda del día a día. Por eso trabajamos con proveedores externos. Nosotros buscamos un consultor que pueda adaptarse al perfil de nuestros públicos. Con las nuevas tecnologías, todos pueden decir que organizan un evento, pero el proveedor es quien entiende la idea e identifica las necesidades de la empresa. Sólo un organizador garantiza una buena organización”. Y Josefina: “Llevamos a cabo eventos de integración, eventos de fin de año, eventos cara a cara con presencia de las autoridades, eventos institucionales. Dependemos de una organización que comprenda y se haga cargo de todos los detalles. En momentos de crisis, los eventos tienen grandes errores, pero sirven para experimentar y aprender a través de la práctica. Buscamos aliados, socios que comprendan la realidad de las empresas y ofrezcan alternativas creativas e innovadoras. Siempre voy a lugares donde pueda encontrar colegas para ponerme en contacto con expertos y aprender de ellos. Cuando trabajás con clientes muy heterogéneos, cada uno debe ser tratado en su medida. Los eventos deben hacerse a medida, y el organizador debe actuar como si formara parte de la empresa”.


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