Estudiantes Internacionales Estudiantes Internacionales en la Universidad de Palermo Reuniones informativas MyUP
Universidad de Palermo - Buenos Aires, Argentina

Facultad de Diseño y Comunicación Inscripción Solicitud de información

El capitalismo ha tomado a la economía y le ha quitado su razón de ser: la sociología

Dijo Joan Costa en un debate abierto DC-UP


Joan Costa, un catalán que se especializa en la comunicación empresarial hace ya varios años, visitó la Facultad de Diseño y Comunicación de la UP para debatir en torno al tema de los “desafíos de la comunicación”. También participaron del debate Antonio Ambrosini (Coordinador Académico de Entretenimiento y Medios UP) y Luis Ibarra García (Miembro del Consejo Directivo del Gieci, Grupo Iberoamericano de Comunicación Institucional).

El capitalismo ha tomado a la economía y le ha quitado su razón de ser: la sociología

Pubicada: 15/1/2009

Tras ser presentado, Joan Costa comenzó hablando de cuatro hechos importantes que ocurrieron a nivel histórico y que revolucionaron el mundo de las comunicaciones. Explicó que en el ´48 hubo un big bang que todavía nos influye de manera significativa. Ese fue el año en el que se firmó en París la declaración universal de los derechos humanos, se publicó el libro Cibernética (que vincula a la materia, con la energía e información), se publicó teoría matemática de la información (que plantea la información como algo medible y cuantificable) e IBM lanzó su primera computadora. “El cambio fue tan brutal, y las semillas fueron tan significativas que creó una nueva era muy diferente a la anterior. Se impuso a la cultura material la cultura del dato. Para comprender nuestro tiempo habría que conservar la memoria de lo que ocurrió ese año.”

Luego habló del Dir-Com, o director de comunicación, y explicó que su función principal es integrar todas las áreas de la empresa para consolidar una estrategia polifuncional. Para él, es fundamental la ética y recuperar una visión general de las empresas y del sistema: “El comunicador es un estratega, generalista y polivalente. Él debe saber lo que la empresa está gestando y evaluar si debe ser comunicado o no. Hace falta la visión del todo, contraria a la herencia que nos dejó la industria. La fragmentación fue tal que hoy en día las empresas siguen fragmentadas. Sin saber como funciona el todo no se puede operar. El capitalismo ha tomado a la economía y le ha quitado su razón de ser: la sociología. El comunicador debe recuperar la totalidad sin darle la espalda a la sociedad. Debe ser ético”.

Ante una pregunta sobre las posibilidades éticas de un área dedicada al marketing, Costa dijo que “el marketing social es un contrasentido: es mercado, piensa en las personas como consumidores. El marketing debería dedicarse a lo suyo, ya que lo social no está en sus raíces, y cada cual debe hacer eso para lo cual tiene talento y saben hacer.”

Joan Costa es Comunicólogo y diseñador, es el creador y director de la primera "Enciclopedia del Diseño del Mundo". Ha dirigido más de 300 programas para empresas en Alemania, Argentina, Colombia, España, Francia, Gran Bretaña, Italia, México, Portugal y Suiza. Es autor de más 25 libros que trata de la imagen visual, la señalética, el fotografismo y la fotografía, la identidad corporativa, los envases y embalajes, la tipografía, la publicidad, la comunicación institucional, los esquemas y la imagen de las cadenas de televisión. Ha sido profesor de Comunicación Visual en la Escuela Elisava y en la Universidad Autónoma de Barcelona. Como consultor de empresas ha creado y desarrollado una serie de métodos para la construcción y el control de la imagen pública. Ha impartido cursos de imagen y comunicación en Estados Unidos, América Latina y Europa.


Categorías a las que pertenece esta nota:

Publicidad

Otras notas relacionadas:

Desafíos de la Comunicación

El Dircom para los Dircoms

Estamos en guerra, una guerra que se juega en distintos espacios

Hoy muchas empresas son simplemente virtuales, su sitio es su representante de ventas y su carpeta institucional

La publicidad opera en la construcción de universos hiper-reales

La única forma para que funcione la RSE es con articulación, paciencia y a largo plazo

Todo se puede hacer, depende del tiempo y del costo

Links sugeridos:

Carrera Comunicación Empresaria

Carrera Publicidad

Carrera Relaciones Públicas


Ver Noticias Ver Próximos Eventos Ver noticias anteriores