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La batalla por el kiosco es permanente y cotidiana. El comprador argentino es poco fiel

Dijo Daniela Blanco, de revista Tendencia, en Fashion Lab DC


Este ciclo organizado por la Facultad de Diseño y Comunicación, estuvo dedicado a la moda, prensa y fotografía. Participaron en el cierre de la primera etapa del Fashion Lab la directora de la revista Tendencia y su equipo, quienes hablaron tanto de los contenidos como de instancias de producción que se necesitan para armar una revista lifestyle.

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Pubicada: 25/6/2008

Daniela Blanco comenzó diferenciando su revista del resto de las que existen en el mercado. “¿Cuál es una clave de nuestro proyecto?”, preguntó y respondió: es una revista 100% argentina”. Explicó que, en contraposición a otras revistas internacionales que importan información de otros países para producir una versión local, Tendencia arma cada nota de cero. “Una revista, sobre todo hoy, tiene un flujo de contenidos de su casa matriz. Cosmopolitan y Elle son dos revistas trasnacionales que reciben información del extranjero, que a veces readaptan siguiendo un criterio nacional”, explicó.

Una de las propuestas innovadoras de la revista Tendencia tiene que ver con que opera como dos revistas agrupadas bajo un mismo concepto. Está compuesta por dos revistas integradas, una de género masculino y otra femenino, que se venden juntas como una unidad. Ofrecer una revista única es fundamental hoy en día, dada la enorme oferta que existe en el país. Para poder instalarse en el mercado, Tendencia tuvo que hacer un análisis exhaustivo para poder lograr que lector se interese por su proyecto: “Qué interesante cuando uno trabaja con un mundo discursivo y éste es captado por el otro lado. Cuando uno estudia los hábitos de compra aparecen razones muy diversas, desde el interés, a la curiosidad y confrontación.”

“La batalla por el kiosco es permanente y cotidiana porque el comprador argentino es poco fiel. El 2007 fue para nosotros un año de campaña, por lo que trabajamos muy fuerte la tapa y salimos a buscar celebridades. Ahora sólo recurrimos a celebridades en caso que nos sirva para la nota. Es fundamental la primera impresión y el impacto visual. Las revistas de lifestyle tienen una gran carga de imágenes, es parte de su razón de ser. La foto tiene tanta jerarquía como el contenido. ¿De donde vienen? Puede haber un banco de imágenes inhouse (a pedido particular), es la opción más rápida y más usada. El problema es que estas fotos se enfrían y no tienen que ver con una estética más localista”, explicó después.

Luego habló de cómo es el día a día en la redacción: “Hay un alto grado de rutinización, hay procesos rigurosos y precisos que hay que llevar adelante. La parte creativa es fundamental, pero hay que saber darle un marco profesional. Todo ese gran bagaje que las carreras como las que dicta la Facultad de Diseño y Comunicación de la UP les dan a los jóvenes es una herramienta imprescindible. Si a la creatividad y el empuje, se le suma el profesionalismo se arma un cocktail fantástico”

El sumario y sus variaciones ocupó un lugar destacado en su charla: “El productor hoy es un profesional vital para revistas tipo lifeStyle ya que hay que tener herramientas sólidas para construir el sumario. Cuando uno tiene años de experiencia adquiere la capacidad de discernir, para poder decidir lo que se incluye lo que se deja afuera, siempre con fundamentos. Si bien hay una serie de temas que la editorial obliga a cumplir, lo interesante es que la contemporaneidad afecta en el punto de vista, por lo que uno puede tener una sección que pueda abarcar una infinidad temática. El criterio editorial tiene que ver con el punto de vista”.

El trabajo es arduo, y no se lleva a cabo de un día para el otro. Tal como afirmó Blanco, “hay una llegada al cierre. Uno va llegando al cierre por etapas, no es algo de una noche”. Es muy importante el trabajo en equipo a la hora de terminar cada número: “Tienen que estar muy claras las funciones para ganar tiempo con los editores y los redactores. Estoy muy orgullosa de mí equipo porque funcionamos bien. Aunque a veces nos peleemos, como todo equipo. También es muy importante el equipo de arte.”


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