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“Los publicistas no vendemos un producto, vendemos estilos de vida”

Dijo Javier Basevich, director creativo de BasevichCrea


El pasado 20 de julio se llevó a cabo el Desayuno Profesional de “Creatividad Publicitaria: comunicaciones con impacto” en el Ciclo de Carreras Exclusivas organizado por el Observatorio de Tendencias Profesionales de la Facultad de Diseño y Comunicación.

“Los publicistas no vendemos un producto, vendemos estilos de vida”

Pubicada: 30/8/2012

Javier Basevich, director creativo en BasevichCrea, fue el coordinador del panel de expositores y empezó la charla comentando que la idea del encuentro era crear un espacio relajado e informal donde los profesionales convocados pudieran hablar de sus trabajos, inicios, estudios y responder a todas las consultas de los asistentes.

Destacó que para ser creativo hay que ser curioso: “La curiosidad es algo innato que deben poseer, debe formar parte de su actitud, que es el motor de todo”. Por otro lado, también habló de Argentina, de su carácter resolutivo frente a todas las situaciones adversas que se le presentan: “Con la creatividad siempre supimos amansar el quilombo. Cuando fue la crisis del 2001 aparecieron muchos creativos intentando ingresar al mercado, buscando o persiguiendo lo nuevo, lo distinto que marque la diferencia y ayude a remontar”. Seguido a esto, comentó que ponerse el traje de creativo es una decisión muy importante, tiene mucha carga pero lo bueno de todo esto es que la creatividad siempre da ventajas para hacer otras cosas, en otras áreas de la vida: “Poner la cuota de creatividad en todo lo que hacen es una ventaja. Ideas hay todo el tiempo en todos lados, el tema es saber cómo aplicarlas, como desarrollarlas creativamente”.

Finalmente comentó que la publicidad es la filosofía de antes: “Las publicidades de hoy te plantean qué ser, cómo ser frente a la vida ó adónde ir. ¿Cómo se logra llegar a la gente e impactar en el público? Esa es la pregunta del millón. Lo que puedo decirles es que la clave del publicista es cambiar siempre, porque el cambio es creativo”.

Alfio Maccari, director de arte publicitario, comentó que hace 34 años se dedica al mundo de la creatividad y la publicidad, da clases y es, por ello, un fervoroso defensor de la carrera emergente. Maccari explicó: “Con el tiempo, y la gran llegada de inmigrantes, pasamos a ser el país con comunidades más grandes en todo el mundo. De esta forma, al complejo lo suplimos con cultura y con educación creativa. Luego las crisis nos volvieron aún más creativos. Trabajamos tanto el concepto que logramos que todo tuviese uno. Eso nos hace distintos”. De la necesidad surgieron sujetos muy creativos en el país, y esa creatividad cargados de conceptos lo que provocó la distinción. “En épocas de gloria no fuimos tan creativos; no somos un efecto mágico, somos producto de una sociedad llena de necesidades”. Finalmente, luego de contar varias e interesantes anécdotas Maccarirecomendó a los asistentes que bajen al llano, mantengan la humildad, sean observadores y se adapten a la sociedad.

Por último, llegó el turno de Daniel Gallego, guionista en Disney Channel, quien comenzó definiéndose como un creativo todo terreno: “Laburar de creativo es romperse la cabeza todos los días. La inspiración te tiene que encontrar laburando y para ser un profesional tenes que aplicarle método a lo que haces”. Gallego explicó que en la Facultad es donde deben buscar el método porque no todo es diversión en la vida del profesional creativo. Por otra parte resaltó que dado que se están redefiniendo todos los paradigmas clásicos de la publicidad es muy interesante que surjan nuevas carreras como lo es Creatividad Publicitaria. Al respecto advirtió: “Los publicistas no vendemos un producto, vendemos estilos de vida, vendemos experiencias, generamos necesidades, nuevas sensaciones”.

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