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'La producción y el marketing de espectáculos tienen el desafío de generar públicos nuevos'

Dijo Damián Zaga, productor ejecutivo de Paseo la Plaza

El pasado 18 de julio se llevó a cabo el Desayuno Profesional sobre 'Producción de Espectáculos: del proyecto a la escena y Marketing de Espectáculos: comunicación y negocios' en el Ciclo de las Carreras Exclusivas, organizado por el Observatorio de Tendencias Profesionales de la Facultad de Diseño y Comunicación.

3/9/2012

'La producción y el marketing de espectáculos tienen el desafío de generar públicos nuevos'

Comenzó con la exposición del coordinador artístico del Complejo Teatral de Buenos Aires, Gustavo Schraier, quien destacó que de la producción de espectáculos se habla mucho pero se sabe poco. “Producir es un proceso en el que intervienen y confluyen diferentes ramas artísticas para organizar un proyecto destinado a un público objetivo. En los últimos diez años se fortaleció y profesionalizó el papel del productor ejecutivo. Ningún producto escénico se puede hacer sino se trabaja en equipo”, explicó Schraier.

Luego agregó: “Las cualidades de un productor ejecutivo deben ser: curiosidad, interés, avidez, visión y capacidad para generar posibilidades. El perfil de un productor es meramente creativo”. Schraierconcluyó: “Las artes escénicas son un servicio único, intangible y efímero”.

A continuación Damián Zaga, productor ejecutivo de Paseo la Plaza, afirmó: “El mercado propició la sistematización de conocimiento para el acceso de todos. Antes este oficio de productores era transmitido de generación en generación y no había un reconocimiento por la labor. El productor es un facilitador del trabajo de un equipo. El público, el artista y el espacio conforman el triángulo mágico en el que piensa un productor”. Zaga añadió: “La producción y el marketing de espectáculos tienen el desafío de generar públicos nuevos”.

Jonathan Goransky, productor ejecutivo de Paseo la Plaza, explicó que el productor se convierte en un profesional complejo porque debe tener noción de muchas áreas. “La producción se divide en fases: planeamiento y planificación, el proceso de llevarlo a cabo y luego la sobrevida del proyecto. Es un proceso en red y colectivo.

Por último, la directora de marketing y relaciones institucionales de la Subsecretaría de Cultura del Ministerio de Cultura, Laura Kulfas, definió: “Marketing es una palabra conectada con los productos y servicios. El marketing de espectáculos se basa en intentar encontrar el valor que busca el público. El espectáculo es un producto sensible relacionado con las pasiones y emociones”. Luego concluyó: “Como responsables del marketing debemos desarrollar el concepto de marca, generar una identidad e imagen del espectáculo”.


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