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Hoy muchas empresas son simplemente virtuales, su sitio es su representante de ventas y su carpeta institucional

Dijo Carolina Piber, de Google , en un seminario de Search Marketing


Debido a la precisión de alcance y la baja inversión relativa, el search marketing se ha establecido como una de las últimas tendencias en marketing. Varias empresas fueron convocadas a participar del 2º Seminario de Marketing en buscadores, organizado en forma conjunta por el fundador de Search Marketing en Argentina y la Facultad de Diseño y Comunicación de la UP.

Hoy muchas empresas son simplemente virtuales, su sitio es su representante de ventas y su carpeta institucional Hoy muchas empresas son simplemente virtuales, su sitio es su representante de ventas y su carpeta institucional Hoy muchas empresas son simplemente virtuales, su sitio es su representante de ventas y su carpeta institucional

Pubicada: 15/7/2008

Durante el seminario, representantes de distintas empresas analizaron cómo optimizar la inversión en una campaña de marketing online en buscadores y cómo generar tráfico de calidad a un website. El primero de ellos, Victor Estrugo, CEO de Wallaby Argentina y Fundador de Search Marketing Argentina, habló sobre el futuro del Search Marketing Advanced: “El futuro es un horizonte de planeación a 5 años. En cuanto a las nuevas tecnologías, el Search Marketing es una herramienta de búsqueda aplicada a Internet, otras tecnologías serán los teléfonos móviles en si mismos, los cuales se van a poder utilizar también como buscadores”.

Luego el Gerente de Marketing Online de La Nación, Francis Petty, hizo referencia a los conceptos avanzados de SEO (Search Engine Optimization -Optimización para Motores de Búsqueda): “El rol del Search Marketing aumenta dentro de las organizaciones. Está relacionado con el marketing, la comunicación, el Web Team, el Advertising. Impulsa tanto a la agencia, como a su diseño y desarrollo”. En su exposición comentó también que esta herramienta va a seguir creciendo aunque explicó que, en Argentina no funciona como debería: “Creo que, como alguien dijo, el futuro ya esta acá pero no está muy bien distribuido. Hay una cantidad de sitios que están haciendo cosas bastante más avanzadas a nivel diseño, y otras que tienen el mismo modelo de negocio que empresas grandes, pero con un diseño mucho más básico”.

Nicolás Forster, Sr. SEM Specialist de Yahoo, basó su charla en las funcionalidades avanzadas de la nueva plataforma YSM. “Me parece que lo que atrae o lo que más impacta al consumidor final es que le estamos mostrando a través del Search Marketing el producto o servicio que está buscando. La dinámica plantea que este consumidor vaya a buscar al anunciante, que manifieste su intención de búsqueda. Podemos segmentar en base a esa variable y en función de eso la predisposición a la compra”, expuso Forster y agregó: “El Search Marketing es una herramienta publicitaria de Yahoo Argentina”. Sobre el diseño en publicidad explicó que lo que importa es lo que se muestra, el mensaje que se da, las palabras que se utilizan y la creatividad.

Más adelante, Carolina Piber, Adwords Señor Associate de Google, habló sobre la Conversion-driven campaigns: “¿Qué busco? ¿Busco que entre a la Web, que haga una compra, que llene un formulario, que suba un archivo? Cuanto más claro sea el objetivo de lo que quiero comunicar, más fácil es el Search Marketing”, comentó.

“Esta nueva tecnología debe venir acompañada de un análisis de estadísticas en un contexto determinado. Google Analitics indica las acciones del usuario: cómo llegó, cuanto tiempo estuvo, qué camino utilizó, los horarios de entrada, las zonas geográficas, las edades, los perfiles, etcétera. El Search Marketing hace una segmentación del mercado y se basa en dicha segmentación. Permite conocer mejor al cliente”. Sobre el mundo digital dijo que hoy es un factor imprescindible en la vida de cualquier persona y que intrínsecamente se está incorporando el componente digital, a su vez comentó que es importante tener un sitio web para ser competitivo como una parte fundamental del negocio: “Hoy muchas empresas son simplemente virtuales, su sitio es su representante de ventas y su carpeta institucional”.

Andrés Snitcofsky, Director de Prisma Digital Media y Blogger en Metablog.com, hizo referencia en su charla a la Optimización de la inversión online: “No sólo importa la cantidad de clicks, sino el nivel de calidad en relación a la inversión. No importa ser el primer resultado de una búsqueda, sino ver cuál es la posición acorde a la inversión realizada y los resultados obtenidos. Hay que entender que el índice de calidad es fundamental”. Sobre el Search Marketing comentó: “Lo interesante que tiene el Search Marketing es que te permite microsegmentar a cientos de perfiles, podes estar presente en la búsqueda de un perfil súper específico, creando segmentos muy chicos y específicos para diferentes tipos de clientes”.


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