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Dijo Norberto Chaves, invitado de honor del Encuentro Latinoamericano


Por quinta vez consecutiva, Norberto Chaves estará como invitado de honor en el Encuentro organizado por la Facultad de Diseño y Comunicación de la UP. En el último Encuentro que se llevó a cabo, dio tres conferencias y cerró junto a Felipe Taborda y Martín Churba.

Pubicada: 27/7/2010

Norberto Chavez trabaja rediseñando imágenes corporativas y asesorando empresas e instituciones en estrategias de comunicación. La identidad visual de las marcas está compuesta por distintos signos. El diseño gráfico es una herramienta fundamental para la creación de una marca y de imagen institucional, no es un valor agregado sino que es intrínseco a los objetos, los lugares y el imaginario que éstos despiertan. Modifica incluso a la producción, es decir, a la fabricación. 

En el último Encuentro Latinoamericano que realizó la Facultad, Chavez dio una charla donde dijo: “Para explicar qué es hay que definir las características que lo hacen único e inconfundible. El diseño no es una ciencia, ni siquiera es una teoría, es un oficio. El diseño es una forma de trabajo social, no es un objeto. Trabaja con algo que luego será un objeto material”, explicó Chaves. “El diseño se ocupa del bienestar y del malestar de la gente. Lo que el diseño hace no lo decide nadie, está marcado por la realidad social.”

Comentó que la palabra diseño tiene 5 usos, dividido en dos grupos: el coloquial, el cual tiene un uso metafórico para aludir a cualquier plan y proyecto: por ejemplo “diseño de la política económica”, y un uso sinegdótico, que reduce al diseño a objetos con un determinado estilo. Por otro lado en relación a lo conceptual, explicó que tiene un uso universalista, que disuelve al diseño en toda la producción humana, es un uso extensivo del diseño, centrado en los objetos.

“El diseño es una fase, una etapa inexorable, no es opcional. Consiste en definir cómo será una cosa que luego será producida. Pensar bien es no dar nada por supuesto, sino empezar de cero. El conocimiento es fruto de una práctica productiva, ya estoy en contra de la transmisión de conocimiento. El diseño es una práctica artesanal de ensayo y error, cambios y pruebas”, expresó.

Finalizando con su definición de diseño dijo: “Para entenderlo es mejor tratarlo como verbo y no como sustantivo, ya que el diseño es una práctica, es una forma de trabajo productivo”.

Norberto Chaves es asesor en diseño, imagen y comunicación. Actualmente está radicado en España, donde es socio de I+C Consultores (Barcelona), estudio experto en Imagen Corporativa, asesor de empresas e instituciones en estrategias y programas de identidad y comunicación. En la Universidad de Palermo es asesor dentro de la Maestría en diseño de la Facultad de Diseño y Comunicación. Chaves formó parte de varios eventos organizados por a UP, como charlas del Taller de Imagen Empresaria organizado con el CMD.


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Tres invitados de honor

“Hoy el consumidor te acepta, te elige, te abandona en las ventas o te desprestigia en las redes sociales”

“Nos esforzamos para crear un mundo donde el diseño mejore nuestra calidad de vida ”

“Quiero agradecer el calor, la emoción y el interés de todos los que estuvieron presentes en el Encuentro”

“Uno no ve todo, entonces cuanta más gente participa en la mesa de trabajo, más se enriquece el resultado”

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