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Es fundamental comunicar claramente un concepto

Dijo Jaime Orozco Toro en el Encuentro Latinoamericano de Diseño


Este docente colombiano dio una charla sobre la comunicación al alcance de PyMES en el III Encuentro Latinoamericano de Diseño 2008, organizado por la Facultad de Diseño y Comunicación de la UP.

Es fundamental comunicar claramente un concepto

Pubicada: 27/8/2008

Jaime Orozco Toro, de la Universidad Pontificia Bolivariana, dio una conferencia acerca del diseño estratégico de comunicaciones integradas al mercadeo donde habló sobre la estrategia, el entorno, la marca y la propaganda.

En su charla explicó que el diseño estratégico de promoción de ventas debe establecer objetivos específicos, seleccionar un tema de campaña relevante, saber cómo funcionan las técnicas básicas de promoción, usar textos publicitarios simples que capten la atención. Por otro lado dijo que se debe reforzar el mensaje publicitario de la marca, dándole valor agregado e importancia a la marca o al producto.

Con respecto a la comunicación expresó: “Es fundamental comunicar claramente un concepto, apoyar el posicionamiento e imagen de marca. Algunas formas de comunicar pueden ser a través de boletines de prensa, reportajes, conferencias de prensa o patrocinios”.

Un objetivo de las Comunicaciones Integradas de Mercadeo es incrementar el conocimiento del producto en los consumidores, que lo vean y recuerden, sería el posicionamiento. Otro objetivo es cambiar las creencias o actitudes de los consumidores respecto al producto e influir en la intención de compra de los clientes, y también estimular la prueba del producto.


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