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El pensamiento lateral no selecciona caminos, los sigue todos y encuentra nuevos

Dijo Roberto Céspedes, profesor de la Universidad de Aquino Bolivia


En su taller sobre Pensamiento lateral creativo para el diseñador, el profesor de la Universidad de Bolivia, le hizo realizar ejercicios al público y explicó las diferencias entre el pensamiento vertical y el lateral.

El pensamiento lateral no selecciona caminos, los sigue todos y encuentra nuevos

Pubicada: 7/9/2008

El pensamiento lateral en el cerebro humano logra llevar la creatividad a un nivel superior, desarrollando ideas, creando conceptos, inventando productos, diseñando la vida misma como resultado de un proceso de pensamiento diferente. “¿Cómo reestructurar una situación? se preguntó y respondió: “Con humor e ingenio”.

Luego hizo una diferenciación entre el pensamiento vertical, el cual es el que suele utilizar la mayoría de la gente, y el lateral, que está menor desarrollado. El pensamiento vertical es selectivo, entre varias opciones elige una, encadena ideas, selecciona un camino excluyendo a los demás, elije el enfoque más prometedor, es analítico. Por el contrario el pensamiento lateral es creador de soluciones, más allá de las que ya existen, mide la efectividad de las soluciones, busca nuevos enfoques y explora a cada uno de ellos, es provocativo.

“No puede existir un tipo de pensamiento sin otro. La mente tiene una gran capacidad de cálculo y ordenación, su capacidad es grande, pero limitada. Para resolver un problema se necesita de perspicacia e ingenio”, concluyó explicando Céspedes.

Esta actividad se llevó a cabo el 30 de Julio en el marco del III Encuentro Latinoamericano de Diseño, organizado por la Facultad de Diseño y Comunicación UP. Más tarde, ese mismo día, la diseñadora mexicana Natalia Delgado dio una charla sobre Branding personal para diseñadores. Explicó que en diseño no siempre gana el que sabe más o trabaja más sino el que sabe venderse mejor.

Recientemente ha surgido una nueva tendencia llamada Branding Personal, que consiste en controlar e influenciar la forma en que eres percibido por los demás. Su conferencia presentó los principales componentes de ésta estrategia y como pueden ser utilizados por el diseñador.

“El branding habla de una evolución que tuvieron las marcas al vender, no solo el producto, sino valores intangibles”, comenzó explicando la diseñadora. La marca adquiere características de personas, puede ser elegante, alegre, formal, desestructurada. Las personas, como algunas marcas, imponen que el resto las siga. “El personal branding es proyectar tu propia imagen como si fuera una marca, venderse como marca, uno es el que elige cómo proyectar la propia imagen”, dijo Delgado.

Destacó que esta herramienta da un valor agregado, define un ámbito personal, lo que se quiere comunicar, destacar, el mensaje que se quiere dar. La identidad de marca debe proyectar los valores centrales, los gustos y lo que cada uno quiera representar con la marca. Deben destacarse los atributos relevantes, los que inspiran: “Es importante planear los objetivos de marca, que sean breves y lleven a crear la propia identidad visual. Crear el nombre, símbolo y diseño”. Por último explicó que es fundamental cultivar la propia marca y fortalecerla, construir credibilidad y aprovechar los recursos.


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