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La publicidad opera en la construcción de universos hiper-reales

Dijo Olivia Susunaga en una charla DC-UP sobre la comunicación visual


Tres docentes de la Universidad Autónoma Metropolitana Azcapotzalco de México reflexionaron sobre la imagen de la ciudad, las formas culturales y figuraciones estéticas que conforman el imaginario simbólico de la sociedad, en una charla que se dio en la Facultad de Diseño y Comunicación, dentro del marco del Encuentro Latinoamericano en Palermo.

La publicidad opera en la construcción de universos hiper-reales La publicidad opera en la construcción de universos hiper-reales

Pubicada: 29/1/2009

La charla giró en torno a las imágenes, en distintos escenarios de la ciudad. La avenida Insurgentes, espina dorsal de la ciudad, contiene en la imagen publicitaria que desciende en la ciudad un sistema simbólico en el que el discurso se articula a lo largo de la avenida. Los graffiti, son una presencia visual recurrente en el entorno, imagen transgresora que estampa la ciudad como marca que encuentra en lo digital nuevos recursos.

 “Nuestro trabajo del día de hoy parte de la idea de la imagen como registro de la historia. Las palabreas rondan al habitante, es imposible caminar unos cuantos metros sin que éstas se hagan presentes. Las imágenes, universos de palabras, imponen su decir de una u otra manera, y la tipografía acompaña o altera el ritmo urbano. Así, las palabras obtienen un nuevo sentido mediante su desplazamiento”, expresó Nicolás Boelke.

A continuación, Olivia Susunaga desarrolló el caso específico de la principal avenida de México, la Avenida Insurgentes, como reflejo de acontecimientos en trámite. “Es un espacio que, al igual que la columna vertebral, sostiene la ciudad”, dijo y agregó: “Se divide en norte, centro y sur, aunque no de forma tan marcada, pero cada una de las partes tiene sus características. Tiene 30 kilómetros de extensión y es una de las más largas del mundo. Es un espacio liso, libre, que se presta como lugar de expresión”.

La avenida entonces no es sólo un lugar de tránsito, sino un espacio factible de ser intervenido. “Es bella y grotesca al mismo tiempo. El contraste y la contradicción que caracteriza a las ciudades hoy en día coexisten en esta avenida. Diferentes tribus interactúan en los espacios, apropiándose de ellos para expresar lo que piensan, generando tensiones entre ellos”, sostuvo Susunaga. “La imagen de la ciudad, la publicidad en este caso, se ancla en un determinado momento político, económico y social. Es un fenómeno complejo ya que no se manifiesta igual en todas las ciudades de Latinoamérica, pero, sin embargo, se parece”.

Después habló de la comunicación visual en general, que se pueden aplicar a estas intervenciones, pero también a las publicidades o las difusiones masivas. “Hace unos años, los comunicadores visuales presuponían que la gente iba a tener una respuesta automática. El hecho de hacer un mensaje con una intención no garantiza que éste vaya a ser recibido de la manera planeada”. Explicó también que, sobre todo los avisos publicitarios, no siempre responden a una propuesta real sino a una imaginaria, que atrapa a los consumidores allí donde despierta en éstos la fantasía. “La publicidad opera en la construcción de universos hiper-reales. Se convierte en un lugar de simulacro, ya que las imágenes propinan realidades imposibles, a veces irrisorias. Intentan poner en marcha el deseo de las personas, aunque su satisfacción casi nunca resulta como muestra la publicidad. No buscan reproducir la realidad, sino proyectar ficciones gratificantes en el imaginario social”.

Finalmente, Blanca López Pérez retomó algunas características del arte urbano en general, y su articulación con la sociedad. “También existe el arte urbano, que va desde las manifestaciones en las paredes hasta las estatuas. El graffiti es, a veces, un lenguaje cerrado pero otras aspira a comunicar a todos. No hay, en principio, una idea de comercialización, aunque sus formas fueron a menudo tomadas para la creación de imágenes publicitarias.” Pero este arte se ve modificado en la medida que se modifican sus condiciones de producción: “El entorno urbano se encuentra vestido de texturas, formadas por las imágenes. Éstas adquieren sentido en la medida que son percibidas e interpretadas ya que se modifican según el tiempo y el espacio: Su relación con es espacio se puede medir cuantitativamente, pero la influencia del tiempo es cualitativa, lo que hoy tiene un sentido, en un año puede tener otro completamente distinto.”


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