Noticias de la Facultad de Diseño y Comunicación

“Desde mi rol de prensa busco e identifico la fortaleza de cada proyecto”

Dijo la Licenciada Débora Lachter, consultora de prensa

El pasado 25 de abril, dentro del marco de “3 días de Teatro y Espectáculos. Miradas sobre la Escena. XV Jornadas de Capacitación”, se llevó a cabo la jornada sobre “Prensa y Comunicación visual de Espectáculos Teatrales”, organizada por la Facultad de Diseño y Comunicación.

24/6/2013

“Desde mi rol de prensa busco e identifico la fortaleza de cada proyecto”

Programa Completo “3 días de Teatro y Espectáculos”

Detalle “Prensa y Comunicación visual de Espectáculos Teatrales”

El teatro es la conjunción de tres elementos: la obra, el actor o grupo de actores y el público. En esta oportunidad, Gabriela Kogan, diseñadora gráfica especializada en espectáculos y edición de libros; Lic. Débora Lachter, consultora de prensa; Rodrigo Cecere, realizador audiovisual para teatro y Ana Monti, jefa de prensa del CTBA, explicaron cómo adentrarse en las distintas herramientas que permiten difundir las obras teatrales, estrategias de prensa, diseño, trailers y comunicación visual.

Luego de la exposición de Gabriela Kogan (ver nota); tomó la palabra la Licenciada Débora Lachter, quien ha desarrollado una vasta experiencia al servicio de iniciativas creativas que interrelacionan todos estos ámbitos. En el ámbito teatral ha tenido un amplísimo desarrollo formando parte de equipos de comunicación tanto en producciones comerciales, como institucionales e independientes.

La charla se tituló “¿Por qué y para qué hacer prensa?”. “La comunicación de teatro en general se realiza en los medios tradicionales: diarios, revistas, radio y televisión, así como también en redes sociales, volantes y avisos publicitarios. Todo esto es necesario, cada una de estas acciones en su conjunto”, comenzó Lachter.

De acuerdo al circuito en el que se estrene una obra (comercial, oficial y off) las acciones de prensa son diferentes. “En el comercial el productor destina un alto porcentaje al marketing y desde la prensa acompañamos cada una de las etapas del proyecto. Las etapas se pueden dividir en seis: campaña, en la que anticipamos el estreno con una gacetilla, comienzo de ensayos, solemos invitar cámaras o fotógrafos, anticipo antes del estreno, coordinamos entrevistas con actores, director o voceros; función de prensa, invitamos a críticos, jurados, famosos y medios que van a reproducir la información ese día, primera legitimación del estreno, producimos material propio, y por último, mantenimiento y gestión de nuevas notas”, describió.


Definió el rol del agente de prensa como el encargado de lograr un efecto contundente de lanzamiento y una rápida legitimación de la obra y rápidas críticas, repercusiones y recomendaciones. “Todos los críticos, bloggers, medios masivos o pequeños, deben acceder al estreno de la obra. No hago una distinción, todos ocupan un lugar importante. Todo lo que circula por internet es importante”, dijo Lachter,

En el ciruito del off se trabaja sin presupuesto o con uno acotado, la comunicación se basa en volantes, postales, redes sociales, mailing, promociones y la mayoría con una campaña de prensa. “Dependiendo el caso, definimos los ejes sobre los que se va a basar la comunicación y segmentamos a los periodistas que creemos que puede interesarles la obra. La prensa de una primera obra de un actor o autor no va a generar demasiado interés y el trabajo llevará más tiempo. No hacemos magia. Desde mi rol de prensa veo dónde está la fortaleza de ese proyecto”, explicó.

Lachter expresó que con su equipo hacen un fuerte diseño de contenidos, con especial hincapié en la redacción y fotografías que conformen los contenidos de prensa, buscando que se reflejen los ejes diferenciales que interesen al periodista y al público. “¿Una campaña de prensa exitosa que cumpla los objetivos propuestos garantiza convocatoria de público? No. Una campaña exitosa otorga posicionamiento y visibilidad, pero no reemplaza el boca en boca. La comunicación debe ser permanente en todos los circuitos. Cada uno en su escala y con la participación de los responsables correspondientes. El desafío es lograr que la comunicación en medios periodísticos esté potenciada por otras herramientas de difusión e interrelación. Los medios son mutantes y se renuevan, cada vez hay más. Conocerlos es nuestro capital, saber lo que pasa a cada minuto. Y el medio digital es un territorio fundamental”, concluyó.

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