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La creatividad es clave, pero las ideas que parecen ser muy originales, deben realmente serlo

Dijo Leandro Pasarello de Clarín


El 3 de septiembre la empresa Clarín dio una conferencia acerca de publicidad y marketing y presentaron a su vez el Premio Clarín a la creatividad. Estuvieron presente Leandro Pasarello, Jefe de exposiciones y eventos del diario y Brand Manager del sector agropecuario y Diego Miglioli, Presidente de The Blue box, agencia de publicidad organizadora de los Premios Clarín.

La creatividad es clave, pero las ideas que parecen ser muy originales, deben realmente serlo

Pubicada: 2/2/2009

Leandro Pasarello habló sobre el negocio de la publicidad tanto del lado de la empresa, como de la agencia: “En los `90 las agencias de publicidad pusieron el foco en la creatividad, en la actualidad tomó otro rumbo, se espera que sea un pensador estratégico, un socio que le aporte soluciones a la empresa”, a su vez comentó: “La creatividad sigue vigente, pero ya no alcanza, es necesario tener un pensamiento estratégico, una cadena de valor, capacidad operativa y, además, creatividad”.

También explicó que es fundamental entender cuál es el problema que la empresa busca resolver a través del brief que esta la envía a la agencia de publicidad. Sobre el soporte gráfico como medio de comunicación dijo: “La gráfica aún tiene vigencia como un medio eficiente, genera mayor recordación de marca y permite comunicar más información sobre el producto”. A su vez agregó: “Hay ciertas particularidades de la gráfica que deben ser consideradas y aprovechadas en la creación de piezas publicitarias: cuenta con equipos de investigación que otorgan profundidad y credibilidad a los contenidos, es un material de consulta, tiene el valor de la palabra escrita, es un documento y tiene mayor tiempo de exposición”.

Por último comentó por qué es importante participar en este tipo de concursos: “Le permite a los estudiantes trabajar sobre casos reales, poner sus ideas al juicio de reconocidos profesionales del sector, compartir su obra con millones de personas a través de la difusión en medios masivos y especializados y lograr una puerta de ingreso al mercado laboral”.

Luego Diego Miglioli habló específicamente sobre el concurso: “Aprovechen, es una oportunidad muy importante, y no sólo para ganarse una Mac. Si deciden hacer el esfuerzo de presentar un buen aviso, piensen en que sea creativo, original, que transmita un mensaje y piensen también en su presentación”. Sobre el valor de los premios expresó: “Aunque no sean el objetivo principal de la agencia al realizar un trabajo, van a ser una parte importante de la vida profesional de todos ustedes”.

Se preguntó: “¿Qué mira un jurado cuando evalúa las piezas en un premio? Primero, muchas piezas, eso es lo que mira. La creatividad es clave, pero tengan en cuenta que las ideas que parecen ser muy originales, deben realmente serlo. Muchas veces ocurre que una misma buena idea se repite cada tres piezas, así la idea deja de ser buena. El jurado también mira que el trabajo transmita lo planteado en el brief: léanlo, y léanlo nuevamente y de nuevo. Año a año nos llegan buenos avisos que no comunican lo que tienen que comunicar. Creativos, eso sí”.

También le recomendó a los estudiantes: “No se trata simplemente de plasmar una idea creativa en un papel. Prueben el aviso, móntenlo en un medio, véanlo en contexto”. Comentó, finalizando, que un aviso para ganar tiene que tener producción: “Participar en la categoría Sub 25 no significa que se puede presentar un aviso a mano alzada. Si quieren ganar produzcan su aviso como para que salga publicado en una revista. Cuiden los detalles y el ajuste final”.


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