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“Argentina es reconocida por su creatividad en todo el mundo”

Declaró Agustín Diaz Vega, Coordinador de la Marca País Argentina


El 22 de septiembre se realizó el Observatorio Temático Marca País Argentina, una Política de Estado, organizado por la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.

“Argentina es reconocida por su creatividad en todo el mundo”

Pubicada: 27/9/2016

El Lic. Agustín Diaz Vega, Coordinador de la Marca País Argentina y el Lic. Martín Giralda, Responsable de Comunicación de la Marca País Argentina fueron los expositores. El primero estableció una comparación con la campaña actual y la realizada durante la Dictadura Militar, durante la cual se abrieron los mercados en un movimiento que terminó siendo perjudicial para la industria argentina. “Después de 2001, los empresarios argentinos salieron a mostrar que en Argentina había superado la crisis y no era un caos”, explicó Diaz Vega. “La imagen que había hasta 2003 era la de la represión en Plaza de Mayo”, agregó. 

Al comienzo de su ponencia, el profesional se encargó de profundizar sobre el isologotipo de Marca País, que busca sintetizar el espíritu argentino. Sus formas ondeadas transmiten dinamismo, cambio, transformación y le confieren calidez al diseño. Mientras tanto, los colores remiten a la imagen patria. El amarillo, en especial, no sólo representa al sol de mayo, sino que también está asociado con la calidez y la pasión de los argentinos. El estilo del isologotipo, minimalista y abstracto, transmite modernidad y juventud. 

Al momento de ilustrar los logros de Marca País, hubo mucho por enumerar. Entre otras cosas, según explicó Diaz Vega, más de 60 empresas se incorporaron a la estrategia comunicacional. La misma se unificó de cara al sector público, así como también se buscó desarrollar la red de restaurantes argentinos en el exterior. Finalmente, se apuntó a la realización de acciones no tradicionales para el posicionamiento de Marca País en el extranjero. 

“Con el sector público generamos una herramienta donde cualquier embajada tiene una clave, entra a una página y dispone de manuales, logos, modelo de aplicación y banco de imágenes para descargar. 

Todos los Ministerios salen con la Marca País”, explicó el conferencista.

En relación al desarrollo de la red de restaurantes argentinos en el exterior, se decidió que, junto a la cancillería argentina, se certificaría a los restaurantes que se identifican con la gastronomía nacional, dándoles un sello de excelencia y permitiendo al país difundir en estos lugares sus atractivos y aspectos diferenciales. 

Al momento de posicionar Marca País en otros lugares del mundo, las acciones no tradicionales fueron de gran importancia. “Mediante un acuerdo con el subte parisino, logramos plotear la Estación Argentine del metro por 20 años. Le contamos al público algunos aspectos diferenciales: el mate, el Che Guevara, Mafalda, el asado”, ilustró Diaz Vega.

“En 2010, con las actividades por el Bicentenario, se iluminaron edificios históricos como el Coliseo Romano y el Empire State con la Marca País. Ésto nos permitió salir en todos los medios al día siguiente”, continuó: “También llevamos a cabo otras acciones con el Rally Dakar, la Selección de Básquet y el combate de boxeo entre el Chino Maidana y Floyd Mayweather. Además, creamos aplicaciones como el Icon Quizz, que nos permiten que se aprenda jugando”.

En este punto, Martín Giralda se encargó de explicar que la estrategia comunicacional posee 4 ejes: turismo, cultura, inversiones y comercio internacional. “Lo primero que nos pusimos a pensar fue por qué la gente del exterior sabía que la marca representaba al país y acá en Argentina, los ciudadanos no la conocían. Entonces, generamos una campaña comunicacional para el público local”, relató. “La campaña se llamó 'La marca de lo que somos', ya que tenemos una idiosincrasia propia, somos diferentes al resto del mundo y la marca la conformamos todos. La idea es resaltar esa identidad, generar pertenencia”, dijo.

Esta campaña se materializó en tres piezas publicitarias que buscan, según Giralda: “reflejar lo que somos, dónde estamos parados y a lo que queremos llegar”, mediante el uso del tango como símbolo de lo que somos y la difusión del turismo y la ciencia como vehículo para llegar lejos en el escenario internacional.

“También hicimos un spot televisivo”, agregó Giralda. “Es muy difícil comunicar todo lo que un país tiene para dar en pocas piezas, ese fue nuestro desafío. No queríamos que quede ligado ni a la política ni sólo al turismo, por eso cambiamos de eje. Por ejemplo, una de las figuras que se sumó fue Mijaíl Barýshnikov, hicimos que pruebe los vinos argentinos y, como artista, nos brindó una reflexión”.

“La otra forma de empezar a bajar línea sobre lo que hacemos fue en el fútbol. Por otra parte, nuestro caballito de batalla es la muestra itinerante de Marca País. Nos hemos unido a uno de los museólogos más importantes de Argentina, como Héctor Berra, para generar una muestra que refleje todo lo que es nuestro país y tenga la capacidad de ser trasladable”, concluyó Giralda.

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