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“El lujo debe ser exclusivo”

Expresó Marco Trucco, especialista en Moda y artículos de lujo


El miércoles 2 de Marzo se llevó a cabo la conferencia CONTEMPORARY LUXURY MARKET SEGMENTATION - El rol de las colecciones de accesorios de lujo en las marcas de moda, organizada por la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo y el Istituto Marangoni.

“El lujo debe ser exclusivo”

Pubicada: 9/3/2016

La charla tuvo como objetivo proveer una visión general sobre el desarrollo del mercado de lujo de moda contemporánea, con especial énfasis en los accesorios de productos de cuero y las estrategias de desarrollo de las marcas de alta gama. Se hizo un análisis particular sobre la cadena de suministro de cuero y se vio cómo el rol de las colecciones de accesorios es manejado por las marcas de lujo, incluyendo su desarrollo y estrategias de posicionamiento.

Marco Trucco es profesor del Istituto Marangoni desde 2005, donde dicta cursos de posgrado relacionados con Negociación de Licencias, Marketing Estratégico y Desarrollo Internacional en Milán. Especialista en moda y en artículos de lujo, lleva 20 años de experiencia en el mercado, lo cual le permitió consolidarse como uno de los principales expertos internacionales en el área. Comenzó su carrera a fines de los ’90 y desde entonces trabajó con algunos de los referentes comerciales y de producción más importantes, como Francois-Louis Vuitton, IT Holding, Ermenegildo Zegna, Paciotti y Zamasport, entre otros. Gracias al amplio conocimiento en el desarrollo artesanal, el detalle y el diseño de productos italianos y al especial interés en calzado y artículos de cuero, Trucco pudo desarrollarse en el área técnica y administrativa del mercado de accesorios de lujo.

“El Istituto Marangoni es una máquina que transforma sueños en realidad. Conecta a los estudiantes con el mundo real de moda y en él se siente la vida de Milán y París”, dijo el profesional. A modo de apertura, adelantó que su foco sería “la gestión de lujo de moda”. A continuación, expresó: “Italia actualmente reúne el 60% de la producción en Europa. Es barato para producir, se respetan las reglas, hay seguridad demás; Italia mantiene el conocimiento. China, en cambio, tiene problemas con las reglas y entrega de productos”. Además, aseguró que en su país mejoran el conocimiento y se enfocan todos los días en la enseñanza.

Respecto al lujo, aseveró que actualmente es un mercado global y es obligatorio “que haya cadenas en todo el mundo”. En cuanto a su enseñanza, especificó que la misma está en manos de las escuelas de moda. “Todas las marcas del diseño Premium usan un esquema y lanzan el desfile en el mismo momento. No hay otro mercado que se maneje con estos tiempos. El significado real es entregar el producto correcto en el momento correcto, eso define una colección”, ahondó.

“El lujo debe ser selectivo y exclusivo sino no es lujo”, definió y prosiguió: “Creo que en 10 años las marcas de lujo van a competir con vida más prolongada, así lo entendieron algunas que hoy realizan cápsulas”. Para concluir, Trucco resaltó la importancia de implementar estrategias diferentes en cada mercado.

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