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“En un mundo tan cambiante, la zona de confort se convirtió en una zona de riesgo”

Expresó Pablo Abadié, CEO y Fundador de 361º


El 3 de mayo se realizó un nuevo ciclo de “Las mejores agencias están en la UP”, en la cual participó 361º; el evento fue organizado por la Asociación Argentina de Publicidad y la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.

“En un mundo tan cambiante, la zona de confort se convirtió en una zona de riesgo”

Pubicada: 13/5/2016

Mariano Augugliaro, Director General de macomunicacion y Director de Cuentas de la AAP, dio la bienvenida e invitó a los participantes a la próxima edición, que se realizará el 19 de mayo con las agencias Madre y BBDO. 

Pablo Abadié, Fundador y CEO de 361º, en primer lugar agradeció la invitación de la Facultad y luego expresó: “Los publicitarios creemos que somos muy interesantes pero no lo somos. Les voy a contar quién soy, cómo armé la agencia con un socio y trataré de transmitirles mi punto de vista de cómo veo hoy el mundo y la publicidad en permanente cambio”. En cuanto a esto, dijo que siente que todo está actualmente en “permanente cuestionamiento”. 

En referencia a la historia de la agencia, contó que se creó luego de la crisis de 2001, en uno de los peores momentos que atravesó el país; destacó que hace 6 años se encuentran entre las mejores 10 agencias nacionales dentro de un ranking de consultores y remarcó que la idea de la compañía es permanecer dentro de ese grupo 20 años seguidos para poder así asegurar que son “una buena agencia”. 

Respecto a la actualidad de la publicidad y del mundo, aseguró que “todo está cambiando” y recalcó que “cada día son más las personas que se convierten en emprendedores buscando cambiar la perspectiva de trabajo establecida”. “Esta generación que viene quiere crear sus propios proyectos y muchas empresas no saben como sostenerlo. Un buen caso es Mercado Libre, dentro de la empresa tienen una incubadora y los proyectos son empujados por la empresa, saben captar la necesidad. De la misma manera, Santander Río y Unilever apoyan los proyectos de emprendedurismo”, ejemplificó el profesional.

“El mundo es colaborativo, somos parte de la generación que está poniendo todo en jaque: la empresa de real state más valiosa del mundo no tiene una sola propiedad, Airbnb; la firma de contenidos más cara no produce contenidos propios, Facebook; la compañía de transporte de mejor cotización no posee móviles, Uber”, dijo Abadié. A continuación, profundizó en el esquema de su agencia: “Armamos un grupo interdisciplinario, invitamos a sociólogos, semiólogos, economistas, cheffs, y otros especialistas, a pensar cómo debería ser una agencia, qué temas deberíamos abordar, cuál era su lectura de los cambios que estaban sucediendo. Todos nos dieron claridad de que la agencia como estaba era inviable porque todo estaba cambiando, entonces empezamos a armar distintos proyectos”. 

En cuanto a sus nuevos emprendimientos, agregó: “El primer proyecto que apareció fue Socialive, referente al Socialmedia. Vimos que había un mercado que necesitaba exclusividad y creamos un formato nuevo de agencia, desarrollado junto a Unilever. Socialive es trabaja para 30 clientes y tiene solo 2 años”. Luego, habló de SanFranTokio, empresa cuyo objetivo es “convertir Start Ups en marcas”. Por último, Abadié ahondó en #361Share Lab, creada a partir de necesidad en común de una sociedad de talkability: “Habiendo fundado 361º, en todos los cambios surgieron oportunidades para generar algo nuevo”. 

“Es momento de elegir dónde estar parado. Es clave que definan a dónde quieren ir. Ustedes son su propia marca”, aconsejó el especialista y concluyó su exposición con un consejo: “En un mundo tan cambiante, la zona de confort se convirtió en una zona de riesgo. Nunca dejen de moverse, los surfistas dicen que para lograr el equilibrio ideal, ser el mejor y surfear la ola, nunca se quedan quietos”. 

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