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La publicidad es multimedia, multiformato y multisensorial. Es innovación permanente

Expresó Fabiola Ferro, Directora General de OgilvyInteractive


La Facultad de Diseño y Comunicación organizó 3 días de Creatividad Publicitaria, donde profesionales del ámbito de la publicidad compartieron su experiencia y conocimiento. Cada día se desarrolló una temática distinta: Publicidad interactiva, la publicidad y sus facetas y la publicidad y sus equipos de trabajo.

La publicidad es multimedia, multiformato y multisensorial. Es innovación permanente

Pubicada: 10/12/2008

La apertura estuvo a cargo de Fabiola Ferro, Fernando Martín y Germán Martín de la agencia OgilvyInteractive. “El marketing directo es el futuro de la publicidad y lo digital es el futuro del marketing directo”, dijo Fernando Martín, Gerente de Operaciones de la agencia. Sobre las ventajas de los digital, Fabiola Ferro, Directora General, opinó: “Tenemos la posibilidad de atender a cada uno de los usuarios, el mensaje que se da es masivo pero personalizado. Podemos ofrecer una publicidad según el target. No es tan fácil encontrar al usuario en un solo canal, sino que hay que buscarlo en distintos medios”. Y en relación a los proyectos interactivos expresó: “Este tipo de proyectos se hacen entre mucha gente que va aportando distintos puntos de vista. La publicidad es multimedia, multiformato y multisensorial. Es innovación permanente”.

Germán Martín, Director Creativo, comentó: “Mejor que hablar bien de nosotros es que los demás lo hagan. Para que se interesen en nosotros hay que hacer cosas interesantes. Internet es un mundo en sí mismo, hay un montón de canales dónde intervenir”.

A continuación la empresa Sie Interactive dio un workshop sobre la interactividad en juego. Estuvieron presentes Ezequiel Gabe, Director de Marketing y Guido Schkliar, Gerente de Ventas Internacional. “Nuestra idea es hacer un desarrollo interactivo para acercar las marcas al consumidor a través del juego y de experiencias para lograr tener mayor recordación. El entretenimiento es universal, lo que hacemos se puede vender en cualquier lugar del mundo”, dijo Guido Schkliar y agregó: “Desarrollamos juegos a medida según los objetivos del cliente”. Ezequiel Gabe habló acerca del equipo de trabajo: “Los grupos tienen que tener más de dos personas y menos de 25, con un objetivo en común y un rol determinado. Cada uno debe tener una habilidad. Siempre hay un líder en los grupos pero que trabaja hacia el mismo lado donde va el equipo. Debe haber un alineamiento, funcionar como una totalidad”.

En la segunda jornada se presentó el libro “La publicidad cuenta su historia”, con sus cuatro autores: Alberto Borrini, columnista del diario La Nación y de Adlatina.com, Jorge Martínez, creador y Director de Adlatina.com, Miguel Daschuta, Director de la Cámara de Control de Audiencia y Presidente del Consejo de Autorregulación Publicitaria y Orlando Aprile, columnista de Adlatina.com y docente de la Facultad de Diseño y Comunicación. “Toda historia tiene un trasfondo y finalidad que requiere de una interpretación. En el libro quisimos hacer un análisis y proyectar algunas tendencias”, comentó Orlando Aprile.

Sobre la importancia del registro de la historia de la publicidad Miguel Daschuta dijo: “No está bien que las cosas pasen tan rápido y no queden registradas. En estos 40 años que llevo de actividad hay mucha información. Este libro es un reconocimiento a los que hacen publicidad. Nos llevó dos años de trabajo hacerlo”.

Alberto Borrini habló acerca de las distintas etapas cronológicas en las que dividen a la publicidad, cada una con un estilo y estética diferente: “Una etapa de inocencia, donde los avisos sólo informaban; la segunda de madurez, con la primer agencia internacional en Argentina; otra la revolución creativa de 1960 a 1972. Luego vinieron los años difíciles seguidos por un período de revolución generacional, con nuevos creativos jóvenes que fundan sus propias agencias y por último llegó el momento del reconocimiento mundial”.

Al finalizar, Jorge Martínez hizo referencia a la actividad de la publicidad: “La publicidad es un negocio, hay que enamorarse y vivirlo con pasión. Es una actividad que demanda mucho esfuerzo. La publicidad en Argentina maduró, tuvo una evolución que la llevó a planos internacionales”. Y sobre el rol del creativo dijo: “No es un artista que crea libremente, trabaja para una marca, para un anunciante y para su propia agencia”.

Daniel Gallego, Director Creativo BTL de Bayton MKT y docente de la Facultad de Diseño y Comunicación, dio una conferencia que se tituló You tube or not You tube: “La cultura de You Tube es estar todos conectados. Entre los videos más vistos de You Tube existen algunos hechos por personas comunes, donde los distintos visitantes se sienten identificados o bien, lo asocian con alguien conocido, con gente común”. Luego diferenció conectividad y comunicación: “La conectividad no comunica, no tiene interactividad. Le permite al consumidor mantener el anonimato y tener impunidad. Comunicar es enviar mensajes como emisor”. Y sobre la publicidad comentó: “En la actualidad se realizan pautas publicitarias con propuestas más sensibles para el consumidor. En publicidad debemos pensar en una comunicación de 360 grados, ya que el receptor está en todos lados. El punto es estar siempre presente en la mente del consumidor, nunca hay que dejar de hacer publicidad”

Como cierre de la Jornada, Pablo Gil, Director General Creativo de Grey Argentina, dio una charla sobre los avances de la publicidad: “Nuestro juego como publicitario es la evolución constante, porque la gente tiene vida y la publicidad se adapta a eso. En los años 90 la publicidad que realizaban las distintas marcas prometía una mejor calidad de vida. La publicidad evolucionó porque el consumidor evolucionó. En la actualidad las marcas buscan ser parte del mundo de la gente, que se identifiquen”. Sobre lo que provoca en el público dijo: “La gente no quiere que le vendan, no le gusta la publicidad, no la quiere ver, le molesta, pero, sin embargo, habla sobre la publicidad”.

Hizo referencia también a lo que se comunica en publicidad actualmente: “Años atrás, en la publicidad se aplicaba la diferenciación de los productos, se mostraba cuáles eran sus beneficios. En la actualidad se destacan los beneficios emocionales. Hoy la publicidad tiene la función de provocar seducción, que se enamoren, que llegue al corazón, ya que para llegar al cerebro primero se debe llegar al corazón”.

“Hoy todos los productos son iguales, lo que diferencia a los productos es la marca. Hay que manejar los tonos de la publicidad, entender cuando hay que ser inteligente y cuando gracioso. Los publicistas movemos una economía mundial, somos importantes controladores de consumo. Para ser parte de la vida del consumidor, tenemos que conocer su vida”, expresó. Y por último opinó acerca de Internet: “Es  un medio muy importante para construir una marca. Hoy la publicidad debe lograr que la marca se involucre y que el consumidor sea activo. Cuando se habla de una marca no se debe mentir, sino decir las ventajas y beneficios, actuar con honestidad, hay tanta información en los medios que pueden quedar expuestos ante cualquier engaño”.

En la última jornada se habló de la satisfacción del cliente posicionando su producto por medio del éxito a través de la publicidad.


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