Noticias de la Facultad de Diseño y Comunicación

La idea inmaterial se vuelve física a través de un proceso creativo

Dijo Paco Savio, Director de la agencia Remolino

La Facultad de Diseño y Comunicación organizó 3 días de Creatividad Publicitaria, donde profesionales del ámbito de la publicidad compartieron su experiencia y conocimiento. Cada día se desarrolló una temática distinta: Publicidad interactiva, la publicidad y sus facetas y la publicidad y sus equipos de trabajo.

19/12/2008

La idea inmaterial se vuelve física a través de un proceso creativo

Luego de dos jornadas intensas, la apertura de la última jornada estuvo a cargo de Paco Savio, Director de la agencia Remolino, quien junto a su equipo organizó un workshop y espacio de experimentación: “De la teoría a la idea, de la idea al ideal, del ideal a la realidad”, luego planteó un interrogante: “¿Qué es el equipo sino la arista práctica del grupo? Lo que nos interesa es desarrollar el aspecto positivo, los valores del grupo como entidad en la que las partes se potencian, los extremos comparten y compiten. Un grupo en el que los elementos, ideas, energía, gente, talento, tiempo y recursos más que sumarse se multiplican”.  

Sobre la manera de trabajar en la agencia comentó: “La idea inmaterial se vuelve física a través de un proceso creativo. Esto es lo que hacemos a diario los que vivimos de esto. Siempre creando en estado puro, buscándole la vuelta a lo convencional para hacerlo notorio, propio, personal y además comunicarlo con letra grande, amplificado”. Finalizando le dio un consejo al público: “Primero decidan qué quiere transmitir y después piensen en el cómo. De nada nos sirve si sólo llamamos la atención, busquen que haya un mensaje positivo y constructivo detrás de todo, un trasfondo de sentimientos, que el humano se exprese y viva. Sólo a partir de ese contacto puede surgir algo interesante, es la esencia de la comunicación”.
A continuación, Juan Caffieri y Federico Tello, Directores de Contenido de FIRE, dieron una charla acerca del entretenimiento: “Para que los medios sigan creciendo deben ser sustentados por las marcas, el dinero de los anunciantes es la manera más genuina que tienen los medios para generar ingresos. En la actualidad, para lograr publicidad sin tanda existen algunos métodos que se están implementando en las series, las cuales se ligan a distintas marcas. En algunos casos la serie implementa el producto a un protagonista, en otros se juega con el slogan de la marca, en otros, como el caso de Fedex en la película El náufrago, trasmitió que sus productos siempre llegan a destino”, explicó Federico Tello. Juan Caffieri agregó: “En otros casos se implementa la publicidad en videojuegos, como fue el caso de Ferrari. Las marcas comienzan a ver más allá, evaluando coproducciones para ver si le sirve participar”.

Como cierre, se organizó la mesa redonda “De la idea al mercado”, participaron Papón Ricciarelli, Creativo publicitario y Director de arte, Guillermo González Taboada, Presidente de la agencia González Taboada/Guevara Worlwide Partners y Eduardo Parapugna, Director de Negocio agencia JWT. Fue coordinada por Pancho Dondo, periodista publicitario y docente de la Facultad de Diseño y Comunicación. Pancho Dondo, abrió el debate y comentó acerca de una publicidad: “No se trata de acusar de plagio a nadie, más bien todo lo contrario, si el trabajo El Hotel para Sedal, de la agencia argentina JWT, que este año fue admirado y llegó hasta el león de bronce en Cannes, sirvió para homenajear y recordar al impar escritor argentino Oliverio Girondo, bienvenido sea. La publicidad cuenta la breve y atrapante historia de una mujer que, recién levantada, se encuentra con su casa invadida por todas sus diferentes personalidades”.

Luego, Eduardo Parapugna habló sobre una publicidad que hizo para Ford Ka: “Más allá de verse en televisión, se aplicó a la indumentaria y la música. Se creó el muñeco, luego se convocó a The Mastikars para realizar un disco con 12 canciones que fue editado, también se realizó un video musical que fue proyectado en MTV. Se llegó también a un acuerdo con la marca Pony para lanzar una colección conjunta. En el análisis posterior a la publicidad se produjo un incremento del 50 por ciento en las ventas. Se generó una relación más cercana entre el consumidor y la marca”. El presupuesto fue difícil de manejar para financiar todas las ideas. Con la colección de indumentaria tuvimos cero inversión por los acuerdos que tuvimos con la empresa y el disco fue financiado por la compañía discográfica. Tuvimos que generar más creatividad para financiarlo que para producirlo”.

Guillermo González Taboada, comentó sobre el trabajo que hicieron para Afip: “Logramos la mayor recaudación a niveles históricos. La idea surgió a través de investigaciones que realizamos mirando televisión y leyendo periódicos. Elaboramos una campaña con un elemento disparador creíble, la idea fue todo un éxito. La propuesta fue realizar una campaña con mucha inversión en medios gráficos. Empezó la campaña y surgieron notas sobre eso, fue ahí que sentimos la magia, que se haga popular sin usar la televisión. A los tres meses hubo records en recaudación. Nos metimos en esto, un mundo extraño y tuvimos éxito”.

A continuación, Papón Ricciarelli, contó acerca del desarrollo de la publicidad de la Maratón de Reebok- 10 K: “El objetivo del lanzamiento fue el concepto de disfrutar el correr. Desarrollamos una idea para todos, ganaba tanto el primero como el último, el que termina la carrera es quien gana, lo que realmente se prioriza es que de disfrute”. Luego comentó como llegaron a la idea de transmitir eso: “Para realizar la publicidad estudiamos el mensaje que daban otras empresas que realizan maratones y observamos que lo que se transmitía era el hecho de ganar, ser siempre el primero y el mejor. En la maratón, pusimos en una baldosa la huella de unos de los pies del corredor que obtuvo el primer puesto y la huella del que obtuvo el último”.

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