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Taller Agencia I - Primer Cuatrimestre de la Escuela Profesional Universitaria de Publicidad.

Finalizó el primer cuatrimestre de Taller Agencia I, materia de la Escuela Profesional (Universitaria) de Publicidad.


Liderado por la Asociación argentina de Agencias (AAP) y la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo.

Taller Agencia I - Primer Cuatrimestre de la Escuela Profesional Universitaria de Publicidad.

Pubicada: 22/7/2016

Los docentes Martín Stortoni y Mariano Augugliaro acompañaron, guiaron y estimularon a los estudiantes en cada clase, junto al equipo académico profesional integrado por Pablo Milano, Karina Melidoni, Gala Mainieri y Manuel Wahon. Con el patrocinio de la Agencia de Publicidad TBWA, han asistido a las clases profesionales de primera línea. 
En el primer encuentro, Mariano Augugliaro, presidente de Maco Publicidad, presentó su agencia y luego expuso un caso real sobre el lanzamiento de Tetra Pak, incluyó el brief, la estrategia y la propuesta de la agencia. La actividad de las Micro Agencias fue la de pensar ideas conceptuales que reemplacen a la actual, sin hacer modificaciones del brief. Luego fueron presentadas y debatidas entre todos los estudiantes: una primera experiencia con mucha química. 
En la siguiente clase, Santiago Olivera, presidente de la Agencia patrocinadora del primer cuatrimestre, TBWA, explicó a nuestros alumnos ¿Cómo se ganan clientes? y transmitió su experiencia y trayectoria en el mundo publicitario. Luego expuso el caso de la marca Campari. Los alumnos comenzaron a trabajar en Micro Agencias bajo la consiga de buscar un concepto paraguas para la campaña. A la vez, a modo de incentivo se realizó un concurso sobre un aviso publicitario sobre la marca y los ganadores pasaron un día en la Agencia Maco. Luego se debatió sobre todas las propuestas presentadas. 
Una experiencia con el mundo real de las comunicaciones publicitarias. Emilia Reyes, planner de TBWA nos visitó y relató las tareas del profesional del área en una agencia de publicidad y sus actividades. Luego expuso un caso sobre Banco Macro y dictó la consigna sobre la realización de una estrategia de comunicación, desarrollada en Micro Agencias especializadas. Los alumnos trabajaron y presentaron las propuestas: una nueva experiencia real.

Un nuevo desafío tuvo lugar el 11 de abril. Pablo Milano, director general creativo de Gowland, presentó la campaña de Galeno, realizada por su agencia. Los alumnos, sub-agrupados en Micro Agencias, presentaron la propuesta sobre la posibilidad de reposicionar la marca en otro segmento de mercado, un reto que superaron con éxito.

Comenzando el mes de mayo, Federico Peowich, Community Manager de TBWA, nos habló sobre su experiencia profesional en publicidad y Social Media. Brindó una charla sobre todos los conceptos que se deben trabajar en las redes sociales, las herramientas que se utilizan y los equipos de trabajo que se conforman en la atención al cliente. Contó que es un área cada vez con mayor desarrollo en las agencias y luego dejó las consignas para el desarrollo en duplas de Micro Agencias para ser trabajadas. 
El 9 de mayo, Peowich nos acompañó toda la clase, escuchó a cada Micro Agencia quienes presentaron las propuestas de acuerdo a las consignas establecidas. A cada grupo les hizo una devolución enfatizando la importancia de los contenidos de las marcas en las redes sociales. Bajo esta metodología, los estudiantes experimentaron la sensación de presentar la propuesta desarrollada ante un profesional de la comunicación publicitaria. Química Publicitaria al máximo nivel. La siguiente clase fue dictada por Mariano Augugliaro, presidente de Maco y docente de la materia Taller Agencia, que consiste en procesos de trabajo en agencias tradicionales, digitales y centrales de medios, presupuestación de material gráfico y audiovisual, formas de remuneración y como participar de un concurso de agencias. 
El 18 de abril, Juan Cruz Bazterrica y Guillermo Castañeda, Directores Generales Creativos de TBWA, contaron sus experiencias con sus clientes a nuestros estudiantes. Expusieron distintos casos de marcas como Personal, Medicus y Unicenter. Luego, dictaron la consigna Nos pasa a todos, para trabajar en sub-grupos de Micro Agencias especializadas. En creatividad: ideas para generar la estrategia en diferentes medios pudiendo determinar nuevos conceptos; Nuevos Negocios y Cuentas: concepto de idea vendedora y estrategia; y Medios: ideas para desarrollar en redes sociales.

Ya llegando a las últimas clases de la materia, Martín Stortoni expuso sobre la experiencia y las emociones de las marcas Premium. Participó todo el equipo académico, que aportó y presentó casos reales sobre el tema. El 30 de mayo, Milano expuso a los estudiantes las distintas estrategias para presentar una campaña creativa. Una vez más, la experiencia y la Química Publicitaria conectaron a los alumnos al “saber hacer” (know how) profesional y de esta manera, consolidaron la esencia de la materia Taller Agencia I. El final tuvo lugar de la mano de Santiago Olivera, Presidente de TBWA, quien cerró el ciclo en Taller Agencia I. El profesional expuso sobre la Tercera Revolución Creativa y brindó una sensacional charla con casos que recorrieron diferentes etapas de la creatividad publicitaria. Gracias a TBWA por haber sido parte de la primera experiencia en este cuatrimestre de  Taller Agencia I. 
+ Escuela Profesional Universitaria de Publicidad

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