Estudiantes Internacionales Estudiantes Internacionales en la Universidad de Palermo Reuniones informativas MyUP
Universidad de Palermo - Buenos Aires, Argentina

Facultad de Diseño y Comunicación Inscripción Solicitud de información

“Hay que hacer las cosas con amor”

Dijo Maximiliano Maddalena, Director General Creativo de Ogilvy y Mather


El 8 de septiembre se realizó una nueva edición del ciclo de charlas con las mejores agencias, con la visita de FCB y Ogilvy, organizado por la Facultad de Diseño y Comunicación y la AAP.

“Hay que hacer las cosas con amor”

Pubicada: 12/9/2016

La primera conferencia estuvo a cargo de Maximiliano Maddalena, Director General Creativo de Ogilvy y Mather. “Voy a tratar de echar luz sobre el tema de las ideas, porque creo que hay cosas maravillosas pero también mucha confusión”; expresó y agregó: “Siempre intento encontrar un método y quiero definir algunas cosas que cuando combinás a los elementos, podés llegar a una idea ferpecta (porque la perfección no existe)”.

El profesional se autopresentó: “Soy técnico mecánico, de Boca, mi mejor idea es mi hijo, una idea que me hubiera gustado que fuese mía es un comercial de Honda cinematográficamente, cómo está editada me parece brillante”. Además de proyectar el material mencionado, mostró una idea suya: un comercial de Schneider, que habla sobre la madurez del hombre.

Respecto a las ideas, definió: “Para mí son todo. Estoy convencido de que una idea es lo que te cambia todo en una agencia, de hecho a mí me cambia el estado de ánimo, es genial. Está demostrado que las buenas ideas son las que hacen que los números de las agencias cierren”. Citó la definición de la palabra: “Idea es la representación mental de algo que puede estar relacionado con el mundo real o imaginario y proviene del griego que significa 'yo vi'”.

Por otra parte, diferenció ideas de otros conceptos: “Una idea no es un medio, no es pintar el techo de un colectivo ni una campaña en Facebook; tampoco es algo lindo. Para mí la idea es ese momento en que decís 'aaahhhh'. Para mí es muy difícil tener buenas ideas, me pasa cuando veo otras y te preguntás cómo no se te ocurrió”.

“La creatividad se aprende, es un oficio. Cualquiera puede tener una idea”, expresó en cuanto a su labor. Maddalena habló sobre la democracia de las ideas: “Es mucho más difícil conseguir talento creativo que hace algunos años atrás, hay muchas variables, el trabajo creativo se profesionalizó y se desencantó”.

Maddalena profundizó en cómo llevar a cabo las ideas: “Las ideas no tienen que ser buenas, porque son regulares, hay que apuntar a la mejor idea de tu vida todo el tiempo. Cuando usás lo digital cruzado con lo analógico, la experiencia es brillante. Capricho y huevos, para contar algo que sabés que está buenísimo, también por parte de la agencia en sostener algo border; poder de síntesis, todos los días hay que pensar y siempre”. El especialista destacó que lo que hace la diferencia entre una buena idea y una brillante “es el amor”.

“Todos los días tengo la chance de tener mi momento del día y por eso es que amo ir a la agencia, porque amo lo que hago”; declaró Maddalena.

Luego, llegó el turno de Lulo Calió, Director General Creativo de FCB Buenos Aires, quien dictó la conferencia Cambio de comportamiento.

“Quiero hablar del proceso y del método. El tema es ver por dónde empezar”, desarrolló. “Los logos tienen que ver con una actitud”, expresó y mencionó como ejemplos a seguir Starbucks. En cuanto a las ideas, expresó que “las tienen los consumidores” y que las marcas solo tienen que curar ese contenido y estar atentos.

A continuación, mostró diversos ejemplos de videos que se volvieron virales por parte de los consumidores. Lo lindo es que la gente está mostrando todo el tiempo qué humor le divierte, qué es lo que quieren hacer, nos dan los gags, nos muestran todo”, expresó.

“Es muy importante ver la forma en la que contamos las cosas”, remarcó Calió y ejemplificó con un comercial de Geico, en el que para ver la historia, hay que clickear e ir a otro contenido. “Salgamos del escritorio en el que estamos porque sino nuestra estrategia va a terminar ahí”, recomendó y ejemplificó con el video viral de una abuela sacándose una selfie.

“Cambiar comportamientos es ir de un lado hacia a otro, a eso tenemos que apuntar, a que las marcas formen parte de los hábitos de los consumidores”, dijo Calió. Cuando una idea es potente, a veces las herramientas simples son las que más funcionan. Para empezar una estrategia, comiencen con la pregunta 'qué comportamiento quiero cambiar hoy'”.

+ Agenda del evento
+ Galería de imágenes
+ Escuela Profesional de Publicidad


Categorías a las que pertenece esta nota:

Publicidad

Otras notas relacionadas:

FCB + Ogilvy en la UP


Ver Noticias Ver Próximos Eventos Ver noticias anteriores